10.4. ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОЦЕССЫ

Рассмотрим влияние дискриминационного ценообразования на поведение как продавцов, так и покупателей. Ценовая дискри­минация, как правило, влечет за собой перераспределение доходов в обществе в пользу того, кто ее проводит. Это означает, что авто­матически она наносит ущерб покупателям. Многие люди полага­ют, что благосостояние общества повысится, если монопольные прибыли, полученные с помощью ценовой дискриминации, перей­дут от акционеров к потребителям. «Но это — субъективное суж­дение, и безоговорочных доказательств его правильности не суще­ствует»¹.

Следует отметить, что любой вид ценовой дискриминации может оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на рас­пределение ресурсов и их использование в обществе. Как показы-

¹ Шерер Ф., Росс Д. Указ. соч. С. 488.

вает практика, само по себе явление ценовой дискриминации — ору­жие обоюдоострое. Такая дискриминация может улучшить положе­ние дел на отраслевом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем ценовая дискриминация также может способствовать трансформации доминирующей фирмы в монополию. В каждом конкретном случае необходимо специальное разбирательство по этому поводу, которое предполагает рассмотре­ние судебных исков. Для этого необходимо иметь специальный закон в обществе, подобный закону Клейтона, принятому в США в 1914 г., и развивающему его закону Робинсона — Пэтмана.

Однако использование ценовой дискриминации делает товары и услуги более доступными для потребителей с разным уровнем доходов. К позитивному воздействию ценовой дискриминации можно также отнести явление расширения объема выпуска про­дукции в тех случаях, когда фирмы, обладающие значительной рыночной властью, не стремятся к монопольному положению. Кроме того, с помощью ценовой дискриминации уменьшается «мертвый груз» монополии.

Вместе с тем не следует забывать, что целью ценовой дискри­минации является поглощение потребительского излишка. Следо­вательно, она развивается за счет потребительского излишка и негативно воздействует на совокупный спрос. Создавая прочные связи между ведущими фирмами на отраслевом рынке, системати­ческая ценовая дискриминация воздвигает барьеры на пути новых конкурентов, стремящихся войти на рынок.

Ценовая дискриминация также воздействует на процесс разви­тия товарного типа взаимосвязи производства и потребления. Суть его состоит в том, что обособленные товаропроизводители втяги­вают в свои внутрифирменные рамки все большее число производ­ственно-технологических звеньев и тем самым постепенно разрас­таются. Работа на неизвестного и свободного потребителя с разви­тием ценовой дискриминации начинает трансформироваться в работу на изучаемого покупателя, свободного в выборе того набо­ра продукции, который предлагает отраслевая фирма, обладающая рыночной властью. Однако она не способствует переходу к рынку заказов, свойственному цивилизованным рыночным отношениям. Потребитель по-прежнему неизвестен производителю, его спрос не превращается в потоки оплаченных заказов.

Следует отметить, что систематическая ценовая дискриминация может сохранить и усилить монополистические позиции компаний на отраслевом рынке, позволяя крупным фирмам покупать сырье

по более низким ценам, чем их менее крупным соперникам, спо­собствуя привязыванию покупателей к продавцам, предоставля­ющим скидки на крупные партии товаров, затрудняя проникнове­ние на конкретные участки рынка новых конкурентов. Вместе с тем систематическая ценовая дискриминация может повысить эффек­тивность ценообразования в отрасли, когда формирование моно­полистической структуры рынка неизбежно, в то время как несис­тематическая ценовая дискриминация может укрепить конкурен­цию, нарушая дисциплину олигопольного ценообразования.

РЕЗЮМЕ

Ценовая дискриминация представляет собой достаточно про­тиворечивое явление, которое нельзя оценивать однозначно. Одна­ко многие исследователи убеждены в том, что целью фирмы, беру­щей на вооружение методы ценовой дискриминации, является захват максимально возможной доли излишка потребителя.

Многие исследователи считают, что не следует смешивать монопольный эффект с ценовой дискриминацией. Последняя может возникнуть там, где еще не образовалась монополия на отраслевом рынке, но есть фирмы, обладающие известной рыноч­ной властью. Таким образом, причиной ценовой дискриминации является не монополия, а рыночная власть фирмы. Ценовая дис­криминация не может эффективно использоваться в условиях совершенной конкуренции, ее можно обнаружить лишь на несо­вершенных рынках. Только здесь ценовая дискриминация пред­ставляет собой проявление нарушения эквивалентности обмена. Любой вид ценовой дискриминации может иметь как положитель­ные, так и негативные последствия. Как показывает практика, ценовая дискриминация может улучшить положение дел на отрас­левом рынке в том случае, когда он чрезмерно монополизирован. Вместе с тем она также может способствовать постепенной транс­формации доминирующей фирмы в монополию, увеличению выпуска продукции, но с ее помощью оказывается целенаправлен­ное давление на совокупный спрос.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

| 1.1 Какова цель ценовой дискриминации?

27] Сформулируйте условия, необходимые для эффективного исполь­зования дискриминационного ценообразования.

Дайте характеристику ценовой дискриминации по А. Пигу.

В чем состоит суть совершенной ценовой дискриминации?

В каких формах проявляется ценовая дискриминация второй сте­пени?

(1Г| Приведите примеры позитивного воздействия ценовой дискрими­нации на состояние экономики.

[ 7. ( В чем, по вашему мнению, заключается негативное воздействие ценовой дискриминации?

рГ] Назовите основные виды ценовой дискриминации.

9. Является ли монопольное положение фирмы причиной ценовой дискриминации?

|Ю.| В чем состоит цель фирмы, использующей механизм ценовой дискриминации?