Глава 1 ВВЕДЕНИЕ В АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ РЫНКОВ

В последние годы все большее число исследователей обращают внимание на необходимость изучения процессов развития отрас­левых рынков. Наметившиеся изменения в отечественной эконо­мике проявляются на фоне сокращения во внутреннем валовом продукте доли совокупного выпуска промышленной продукции. В этой связи проблема исследования тенденций развития отрасле­вых рынков, и в первую очередь индустриальных, является весьма своевременной и важной. Этим объясняется повышенный интерес представителей отечественной экономической науки к относитель­но новому направлению исследований, носящему достаточно абстрактное название Industrial Organization \ которое ставит своей целью изучение закономерностей развития отраслевых рынков, т.е. реального сектора экономики. Данная глава является вводной, в ней предполагается рассмотреть вопросы, связанные с предметом и объектом исследования, освещаются отдельные моменты исто­рического становления курса, дается общая характеристика Гар­вардской парадигмы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

0 Формирование контуров отдельной науки 0 Объект анализа отраслевой организации рынков 0 Предмет курса

В своей книге «Industrial Market Structure and Economics Performanceтре­тье издание которой вышло в свет на русском языке в 1997 г., Ф. Шерер, Д. Росс (F. Scherer, D. Ross) отмечают любопытную ситуацию с названием этого курса. «Оно интересно главным образом тем, что ничего не говорит несведущему о содержании предмета. Эта область экономики мало говорит об организации конкретного промышленного предприятия...» (Шерер Ф., Росс Д. Структура отраслевых рынков. — М.: ИНФРА-М, 1997. С. 1).

1.1. ФОРМИРОВАНИЕ КОНТУРОВ ОТДЕЛЬНОЙ

НАУКИ

1.1.1. ПОЧЕМУ НЕОБХОДИМО ВЫДЕЛЯТЬ АНАЛИЗ ОТРАСЛЕВЫХ РЫНКОВ?

Первые попытки привлечь внимание, исследователей к анали­зу отраслевой организации рынков были сделаны в период 1887— 1915 гг., когда в США антитрестовские федеральные законы и пер­вые федеральные органы управления, призванные осуществлять антимонопольное регулирование, находились в стадии формиро­вания.

Мотивами, побуждающими предпринимать попытки к обособ­лению этой области экономических знаний, стали:

•                   стремление обеспечить рациональность хозяйствования, спо­собного реагировать на политику свободной торговли;

•                   поиск аргументов в пользу осознанного выбора между поли­тикой регулирования экономики и ее дерегулирования, меж­ду развитием частного и государственного секторов;

•                   поиск механизма стимулирования технического прогресса посредством выделения фирмам субсидий.

Анализ отраслевых рынков стал особенно популярным в пери­од с 1933 по 1940 г., когда развитие экономической теории в усло­виях нервозности, вызванной депрессией, побуждало к переоцен­ке роли конкуренции. Поэтому мотивом уточнения границ фор­мирующегося предмета курса стало стремление:

•                   найти адекватный ответ на попытку расширить пределы госу­дарственного регулирования в экономике;

•                   оценить реальные возможности роли конкуренции в разви­тии экономики.

Интерес к анализу отраслевых рынков несколько поостыл пос­ле Второй мировой войны, когда логика событий требовала пере­ключения деятельности многих ученых на изучение проблем эко­номической стабилизации и поддержки слаборазвитых экономи­ческих регионов. Однако уже в 1970-е гг. вновь пробуждается интерес к исследованию закономерностей развития отраслевых рынков. Мотивами возникновения третьей волны обращения к анализу отраслевых рынков стали:

•                   возрастающий скептицизм по отношению к неоспоримой эффективности государственного регулирования, который упрочил стремление к повороту в сторону дерегулирования;

•                   осознание того, что структура рынка существенно влияет на международную торговлю (например, через действия товар­ных картелей и промышленных стратегий, направленных на получение сравнительных преимуществ);

•                   усиливающееся сомнение по поводу способности промыш­ленных фирм своевременно реагировать на изменения, про­исходящие в условиях функционирования рынка.

В России анализ отраслевых рынков получает развитие в 1990-е гг. в связи с началом осуществления реформ. Предмет, похо­жий на курс Industrial Organization, начали читать в высших учебных заведениях. Специфические знания специалистов по отраслевым рынкам стали пользоваться спросом и у вновь образованного анти­монопольного ведомства России, и у граждан, и у части предста­вителей крупного бизнеса. В Московском государственном уни­верситете этот курс читается с 1996 г., а в учебный план в качестве обязательного введен с 1998 г.

1.1.2. О НАЗВАНИИ КУРСА

Теоретические основы этого курса разработаны и представлены преимущественно в работах западных ученых. В настоящее время в России только появляются первые работы отдельных авторов, использующих в основном западные источники и эмпирические отечественные данные.

Единого подхода к методологии преподавания данного курса в настоящее время не сформировано и в отечественной, и в зарубеж­ной литературе. Читаются преимущественно авторские варианты курса как в российских учебных заведениях, так и в западных уни­верситетах, причем в Европе он называется Industrial Economics, а в США Industrial Organization.

В современной отечественной литературе можно встретить самые разные варианты перевода названия курса. Это и «Структу­ра отраслевых рынков» (в такой редакции в 1997 г. увидело свет упомянутое третье издание учебника Ф. Шерера и Д. Росса), и «Экономическая теория рынков» (так названо учебно-методи­ческое пособие Н.М. Розановой, вышедшее в 1997 г.), и «Эконо­мика отраслевых рынков» (так озаглавлено учебное пособие А.В. Вурос и Н.М. Розановой, изданное в 2000 г.), «Теория органи­зации отраслевых рынков» (С.Б. Авдашевой и Н.М. Розановой, вышедшая в 1998 г.), две книги под названием «Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности» и «Теория органи­зации промышленности» (Ж. Тироль; Д. Хэй и Д. Моррис), пере­вод которых был сделан в 1999 и 2000 гг.

По мере более углубленного исследования процессов функци­онирования отраслевых рынков будет обязательно найдено адек­ватное название курса. Сейчас же в качестве рабочего можно выбрать следующее название: «анализ отраслевых рынков» или «теория организации отраслевых рынков».

Необходимо отметить, что настоящий курс не следует отож­дествлять с дисциплиной «Экономика промышленностикоторая многие годы читалась в отечественных высших учебных заведени­ях. Кроме того, не следует рассматривать его и в качестве раздела «Микроэкономики», как это порой предлагали отдельные авто­ры.

1.1.3. ФОРМИРОВАНИЕ ГАРВАРДСКОЙ ПАРАДИГМЫ

Основополагающие моменты анализа отраслевых рынков {industrial organization) можно обнаружить в работах А. Смита XVIII в. и А. Маршалла XIX в., посвященных классическому под­ходу к теории фирмы. А. Курно и Ж. Бертран в том же XIX в. достигли ощутимых результатов в развитии теории олигополии. Собственно концепция курса, изучающего экономические подхо­ды к анализу отраслевых рынков, стала формироваться, по мнению большинства исследователей, в 1930-е гг., когда были опубликова­ны работы Э. Мэйсона и чуть позже Д. Бейна. Гарвардский уни­верситет стал задавать тон в обсуждении проблем курса, сформу­лировав исходную экономическую парадигму.

Представители Чикагской школы подвергли систематической критике данный подход с позиции основ микроэкономики. В ходе жарких дискуссий одни постепенно пересматривали современную им теорию микроэкономики, другие искали более строгие теоре­тические обоснования новой области экономического знания.

Таким образом, сформировалось временное равновесие, сохранив­шееся до 1970-х гг.

Вновь вспыхнувшая в 1970-х гг. дискуссия относительно места теоретического и практического анализа отраслевых рынков при­влекла внимание исследователей. Экономисты, ориентирующиеся на анализ эмпирических данных, подвергали критике упрощенные модели, которые не позволяют реально оценить ситуацию, сложив­шуюся на отраслевых рынках. Теоретики высказывали удивление по поводу того, что эмпирические исследования строятся на неоп­ределенной теоретической базе, а получаемые результаты не всегда могли трактоваться однозначно.

Очевидно, что на формирование курса анализа отраслевых рынков будут оказывать влияние многие подходы, распространя­ющиеся в последнее время в современной экономической науке. Поэтому впереди еще много неожиданных поворотов, и следова­тельно, нам еще предстоит быть свидетелями появления новых оригинальных авторских курсов, посвященных исследованию тен­денций развития отраслевых рынков.

Стремление к обособлению специфической области экономи­ческого знания связано с появлением условий, когда предпосылки классических экономических моделей перестали отражать эконо­мическую реальность¹. Гарвардские исследователи обратили вни­мание на то, что в рыночный механизм связи производителей и потребителей входят существенными составными элементами

Бейн родился в Спокейне (Spokane), штат Вашингтон. В 1935 г. закончил Калифорнийский университет г. Лос- Анджелес. В 1940 г. под руководством Йозефа Шумпе- тера получил докторскую степень в Гарварде. Вся его дальнейшая научная жизнь проходила в калифорнийском университете Беркли. В 1982 г. его приняли в почетные члены Американской экономической ассоциации. Бейн внес большой вклад в формирование и развитие теории и мето­дологии исследования отраслевых рынков, в частности в разработку вопросов рыночной структуры, барьеров входа на рынок, концентрации, в анализ олигопольной группы. Наиболее значимые результаты его исследований были опубликованы в двух основных работах: «Barriers to New Competition» (1956), «Industrial Organization» (1959).

структура рынка, поведение фирм в отраслях и результативность функционирования рынков. По их мнению, эти элементы взаимо­связаны. И если ставится задача, чтобы этот механизм работал с минимальными сбоями, необходимо оказывать взвешенное влия­ние на все три перечисленных элемента. Парадигма представляет собой попытку определения тех структурных и поведенческих параметров, которые оказывают стратегическое влияние на резуль­тативность функционирования отраслевого рынка (рис. 1.1)¹. Эво­люция взглядов на схему Гарвардской парадигмы дана в Приложе­нии 1.1.

Схема парадигмы «структура рынка — поведение — результа­тивность» {market structure — conduct — perfomance schema) призвана объяснить функционирование отраслевых рыночных процессов. Она полезна для лиц, ответственных за проведение государствен­ной политики при разработке мер, направленных на повышение результативности функционирования отраслевых рынков. С помо­щью подобных мер можно оказывать постоянное или фрагментар­ное воздействие на структуру рынка, например, при запрещении слияний, которые увеличивают рыночную концентрацию, или при поощрении слияний в отраслях с избыточными мощностями. Эти меры могут касаться воздействия на рыночное поведение фирм, в частности, с целью сокращения их сверхприбылей. Государствен­ные органы могут воздействовать непосредственно на результатив­ность рынка, регулируя цены производителей-монополистов. Вместе с тем следует иметь в виду, что вмешательство со стороны государства возможно только в отношении несостоятельных отрас­левых рынков. Если же рынки состоятельные, то недопустимо даже

 

Рис. 1*1* Схема Гарвардской парадигмы

незначительное вмешательство государственных органов в их функ­ционирование.

Результативность (performance) функционирования отраслевых рынков в значительной мере зависит от поведения продавцов и покупателей. Оттого, как осуществляется продуктовая стратегия, какова практика установления цен, как организованы потребители и насколько они способны влиять на эти процессы, зависит пове­дение производителей. Последние в соответствии с ситуацией при­нимают решение об увеличении или уменьшении инвестиций, выбирают рекламную стратегию, ведут инновационную деятель­ность в расчете на достижение частного результата.

В зависимости от сложившейся ситуации и производители, и потребители стремятся изменить законодательные условия, в которых непосредственно осуществляется процесс связи произ­

водства и потребления, сформировать ограничения в их поведении на отраслевом рынке как по линии государства, так и по требова­нию гражданских институтов, со стороны и производителей, и потребителей. Иначе говоря, формируются некие поведенческие правила и традиции правового, административного, нравственного характера и задается определенный уровень взаимоотношений производителей и покупателей на отраслевом рынке..

Поведение продавцов и покупателей в определенной мере зави­сит от сложившейся структуры соответствующих отраслевых рын­ков, т.е. от количества продавцов и покупателей, наличия разного уровня барьеров для входа на конкретный отраслевой рынок новых производителей, степени дифференциации продукта, развитости сети институтов рыночной инфраструктуры.

Структура рынка, в свою очередь, зависит от множества базо­вых условий, которыми располагает данное хозяйство, со стороны как спроса, так и предложения. Рынки в конечном счете рассмат­риваются с точки зрения экономической результативности функ­ционирования, т.е. их вклада в достижение максимальной эконо­мической эффективности в различных формах ее проявления.