1.3. ПРЕДМЕТ КУРСА

1.3.1. ПОДХОДЫ К ИССЛЕДОВАНИЮ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ

Анализ отраслевых рынков сопряжен с исследованием одного из аспектов товарной организации хозяйства. Последняя сложна и многообразна. Этим объясняется наличие нескольких концепций толкования природы товарной организации.

Наиболее распространенным является маркетинговый подходк исследованию товарной организации хозяйства, согласно кото­рому фирма как субъект рынка пытается выявить большое коли­чество конкурентов на рынке, определить конкурирующие товары, нацелить производство на изменяющийся спрос. Эти устремления побуждают фирму разрабатывать стратегии поведения, формули­ровать цели, исследовать сильные и слабые стороны конкурентов, искать новые подходы к пробуждению интереса потребителей к ее продукции, моделировать возможные ситуации, предполагать воз­никновение вероятных угроз бизнесу.

Институциональный подход к исследованию товарной органи­зации хозяйства предстает как множество заключаемых и растор­гаемых контрактов, исполнение которых обеспечивается соответ­ствующими институтами и агентами рынка. Этот подход позволил по-иному взглянуть на многие явления развивающейся товарной организации, в том числе на вертикальную интеграцию, монополь­ные эффекты, поведение государства как субъекта рынка.

Анализ отраслевых рынков предполагает исследование потен­циала товарного хозяйствования с точки зрения динамики разви­тия отраслевых структур, концентрации производителей в отрасли, дифференциации отраслевого продукта, исследования величины барьеров входа на отраслевой рынок, препятствующих эффектив­ной мобильности капитала, рассмотрение проблем глобализации экономики.

Кроме того, анализ отраслевых рынков предполагает исследова­ние стратегий поведения рыночных структур, изучение практики конкурентной борьбы на различных рынках. Но самое интересное, что анализ отраслевых рынков сосредоточивает внимание на проб­лемах результативности функционирования этих структур как с точ­ки зрения их собственной прибыльности, так и с позиции их воз­действия на другие сферы бизнеса, состояния доходов государства и влияния на домохозяйства. При этом анализ отраслевой органи­зации не оставляет в стороне исследование вопросов рациональнос­ти использования ограниченных ресурсов, степени технического прогресса, изучения вектора экономического развития данного сообщества. Преимущественно именно в рамках этого подхода и будет излагаться материал данного курса.

Как было установлено, объектом исследования анализа отрас­левых рынков является изучение механизма, приводящего произ­водственную деятельность в гармоничное соответствие со спросом на товары и услуги. Но этот механизм изменяется в зависимости от того, на какой ступени товарной организации хозяйства он осу­ществляется. Натуральная форма хозяйства предполагает работу изолированных хозяйств на собственные нужды. Товарная форма нуждается в функционировании обособленных производителей на неизвестного и свободного потребителя. Но в этих формах взаи­мосвязи производителей и потребителей есть нечто общее. Это наличие производителей и потребителей, или субъектов хозяйство­вания, относительно устоявшаяся система предложения готовых изделий потребителю, определенный способ использования име­ющихся ресурсов, особая система мотивации работников к произ­водству и т.д. и т.п. Как отмечают Ф. Шерер и Д. Росс, в истории известны различные механизмы, способные осуществлять связь производителей и потребителей: «...Решения могут быть приняты в соответствии с традициями. Ярким примером являются органи­зация поместий в феодальную эпоху и кастовая система профес­сионального отбора в Индии. Проблемы могут быть решены путем централизованного планирования: например, планирование про­изводства продукции и затрат в большинстве отраслей бывшего Советского Союза и детальный контроль Министерства обороны США за своими подрядчиками. Наконец, существует рыночный подход, согласно которому потребители и производители дей­ствуют в соответствии с ценовыми сигналами, порожденными взаимодействием предложения и спроса на более или менее сво­бодно функционирующих рынках»¹. Именно последний и пред­ставляет собой предмет исследования анализа отраслевых рын­ков.

1.3.2. СУБЪЕКТЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

Любая экономическая система, и товарная организация не является исключением, предполагает наличие, как минимум, трех групп институциональных агентов: государства, бизнеса и домохо- зяйств (households). Отдельное домашнее хозяйство представляет собой хозяйствующую единицу, имуществом которой управляет, владеет, распоряжается и пользуется либо хозяин единолично, либо совместно со строго очерченным кругом лиц, объединенных общим местом проживания и единым бюджетом.

Домохозяйство взаимодействует с другими субъектами рын­ка — сферой бизнеса и государственными органами. Взаимодей­ствуя с фирмами, оно является участником ресурсного рынка, где представителями домохозяйств предлагается рабочая сила (рынок труда) или продукция и излишки домашнего производства (товар­ный рынок). На последнем домохозяйства приобретают необходи­мые изделия для личного потребления или домашнего производ­ства. Доходы домохозяйств облагаются налогами — так устанавли­вается взаимодействие между государственными органами и домохозяйствами. Сбережения домохозяйств размещаются в финансовых институтах, т.е. домохозяйства являются участниками финансового рынка.

Граждане, владеющие домохозяйствами, составляют основу гражданского общества. В состав последнего входит широкий спектр общественных объединений, члены которых активно доби­ваются реализации своих прав и стремятся осуществлять граждан­ские обязанности. В число таких объединений, в частности, входят многие организации, которые выражают интересы отдельных групп населения, например профсоюзы, представляющие рабочих, меди­цинские ассоциации, отстаивающие интересы медиков, и т.д. Они также включают бесчисленное множество добровольных, благо­творительных и некоммерческих организаций, членов которых объединяет общность взглядов.

Эти гражданские организации как бы дополняют деятельность политических партий, выступают как гибкие формы организации общественных слоев общества, в рамках которых граждане выра­жают широкий спектр своих интересов, вырабатывают некую позицию и могут высказывать сформулированные требования в адрес правительства.

Гражданские организации также обеспечивают обучение осно­вам демократии, развивают политические навыки у своих членов, находят и воспитывают новых политических лидеров, стимулиру­ют участие в политике и просвещают широкие слои людей по самым разнообразным вопросам, представляющим общественный интерес.

Наряду с деятельностью средств массовой информации граж­данские институты являются фактором сдерживания тенденций бюрократизации государственного аппарата, стремления его к чрезмерной властной централизации и уклонению от ответствен­ности чиновников перед гражданами. Гражданские институты в значительной степени дополняют усилия прессы и противодей­ствуют попыткам бизнеса поставить ее под свой контроль. Следу­ет особо обратить внимание на тот факт, что, хотя именно граж­данское общество делегирует власть правительственным структу­рам, сами гражданские институты достаточно ограничены в своей способности контролировать политическую и экономическую власть. В отличие от институтов правительства и рынка сила институтов гражданского общества заключается в количестве и разнообразии его организаций, а также скорости и гибкости, с которой они обра­зуют сложные и изменяющиеся альянсы вокруг общих ценностей и интересов. Через эти альянсы гражданские институты могут достигать огромного масштаба деятельности и влияния.

Гражданские институты в сфере бизнеса\ так же как и домохо­зяйства, становятся субъектами различных рынков. Фирмы поставляют готовую продукцию на товарный рынок. Все необхо­димое для бизнеса они закупают на ресурсном рынке и рынке тру­да. Денежные средства, временно не задействованные в бизнесе, фирмы размещают на финансовом рынке, а недостающие деньги получают на этом же рынке в виде кредитов. Доходы, получаемые субъектами бизнеса, также облагаются налогами, а правила пове­дения фирм устанавливаются государством.

Поскольку рынки реагируют на деньги и финансовые ценнос­ти, они не делают различия между прибылью, полученной в резуль­тате эффективного производства товаров, и не заработанной, а полученной с помощью монопольной власти прибылью. Иными словами, рынки «глухи» ко многим потребностям здорового чело­веческого общества и зачастую поощряют поведение фирм, направленное в противоположном направлении по отношению к основным человеческим интересам, а порой даже потребностям самого рынка. Более того, когда рыночная власть сосредоточива­ется в руках гигантских корпораций, последние обретают особую форму принудительной власти, которой гражданское общество вовсе не намеревалось их наделять, — права лишать людей средств к существованию. Рыночная власть гигантских фирм представляет собой некую дисфункцию, которую может исправить лишь под­контрольное населению правительство. В сложном современном обществе нет замены рынку как эффективному механизму регули­рования большей части цен, создания мотивации для производ­ственной деятельности и осуществления обычных коммерческих сделок. Однако, хотя рынки являются полезными институтами для реализации общественных приоритетов, они непригодны для того, чтобы эти приоритеты определять.

Государство кроме установления правил в экономике и взима­ния налогов, пошлин также может участвовать в осуществлении ряда программ: социальных, военных, экологических, экономиче­ских. В определенных случаях, когда в обществе зреет осознание того, что отдельные рынки товаров утрачивают свою состоятель­ность, в качестве одной из реакций государства может стать либо создание на этом рынке государственной фирмы (так зарождается государственный сектор в экономике), либо осуществление госу­дарственного вмешательства в деятельность фирм, действующих на несостоятельном рынке.

В современном мире у каждого из институтов — гражданского, правительственного (или государственного) и рыночного — есть своя, присущая им роль в удовлетворении потребностей нормально функ­ционирующего общества. Многообразие контактов между всеми субъектами рыночной организации является базой для развития различных рынков: финансового, ресурсного, товарного, рынка тру­да. Однако предметом курса «Анализ отраслевых рынков» являют­ся преимущественно товарные рынки, на которых в качестве субъ­ектов присутствуют институты бизнеса, государства и домохозяй­ства. Именно изучение взаимодействия субъектов рынка в рамках товарной организации производства и является предметом иссле­дования излагаемого курса.

РЕЗЮМЕ

Анализ отраслевых рынков — достаточно новая область эконо­мических знаний. Выделение этого предмета в качестве самостоя­тельного проходило в три этапа:

•                   первый — рубеж ХЕХ—XX вв. — связан с борьбой государства и гражданского общества с монопольными проявлениями в экономике;

•                   второй — середина XX в. — связан с попытками переоценки мнения о господствующей роли конкуренции в развитии эко­номики и поиском ответа на расширение пределов государст­венного регулирования в экономике. Это период расцвета популярности анализа отраслевых рынков;

•                   третий — середина 1970-х гг. — связан с возросшим скепти­цизмом по отношению к неоспоримой эффективности госу­дарственного регулирования.

В России интерес к исследованию развития отраслевых рынков проявился в 1990-е гг. в связи с началом осуществления реформ.

Предметом анализа отраслевой организации рынков является взаимодействие субъектов на отраслевом рынке, а объектом — механизм, приводящий производственную деятельность в гармо­ничное соответствие со спросом на товары и услуги.

Анализ отраслевых рынков является как теоретическим курсом, так и основой для эмпирических исследований, использующих весь набор инструментов, имеющихся в распоряжении экономи­ческой науки.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

 

Каковы мотивы выделения анализа отраслевой организации как отдельного экономического курса?

В чем состоит различие между анализом отраслевой организации рынков и микроэкономикой?

Что является предметом отраслевой организации рынков? В чем суть Гарвардской парадигмы?

Охарактеризуйте объект анализа отраслевой организации рын­ков.

Расскажите об историко-экономической основе анализа отраслевой организации рынков.

Назовите варианты перевода на русский язык названия курса Industrial Organization?

Какова взаимосвязь структуры рынка, поведения фирмы и резуль­тативности отрасли?

Назовите основные школы и направления в экономике отраслевых рынков.

Приложение 1.1

ЭВОЛЮЦИЯ ВЗГЛЯДОВ НА СХЕМУ ГАРВАРДСКОЙ ПАРАДИГМЫ

Вначале была сформулирована триада: структура рынка — поведение фирм — результативность рынка. Следовательно, схема была такова:

Позднее триада была дополнена базовыми условиями. На осно­ве работы Д. Карлтона и Ж. Перлоффа А.Д. Вурос привела такую схему Гарвардской парадигмы:

Затем к приведенным четырем блокам был добавлен фактор экономической политики. В итоге Гарвардскую парадигму стали изображать в виде схемы, приведенной на рис. 1.1 (см. с. 13).