Глава 6 АКТИВНАЯ ФИРМА НА ОТРАСЛЕВОМ РЫНКЕ

Фирмы на отраслевом рынке неоднородны по природе и играют на нем неодинаковую роль. Это означает, что вся совокупность аген­тов рынка может быть разделена на две группы: предприятия, пове­дение которых полностью зависит от ситуации на отраслевом рын­ке, т.е. обычные фирмы, и активные фирмы, которые способны ока­зывать влияние и на структуры рынка, и на поведение конкурентов, и на потребителей. Для исследования природы активных фирм больше подходит стратегический подход. При реализации соответ­ствующей стратегии фирма пытается свое влияние распространять за пределами ее границ. Это выражается в том, что у активных фирм внутрифирменные властные отношения в некотором смысле переносятся на отраслевые рыночные отношения. В данной главе предметом рассмотрения будут не все субъекты отраслевого рынка, а лишь те, которые активно ведут себя на отраслевом рынке, т.е. активные фирмы, имеющие значительную долю на отраслевом рынке, способные устанавливать цены выше уровня предельных издержек и у которых рынок оценивает активы выше их восстано­вительной стоимости. Наличие рыночной власти можно рассмат­ривать как конкурентное преимущество активной фирмы по отно­шению к другим субъектам рынка. Это преимущество реализуется по-разному, например в виде способности возводить барьеры уси­лиями активной фирмы.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

0 Рыночная власть фирмы и ее показатели 0 Стратегические барьеры входа-выхода фирм на рынок 0 Стратегия расширения масштабов бизнеса: поглощения и

слияния фирм 0 Практика поглощения и слияния фирм