Глава 3 ОТРАСЛЕВОЙ РЫНОК И ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА

При рассмотрении отраслевого рынка до сих пор мы исходили из того, что продукция на выделенном рынке однородна. Ранее так­же предполагалось, что на отраслевом рынке сходные продукты обладают одинаковыми наборами свойств. Вместе с тем очевидно, что на рынке редко встречаются два совершенно одинаковых това­ра различных изготовителей. Молоко, покупаемое в большом мага­зине и на лотке, вроде и одинаковое, но все же знатоки усматрива­ют различия. Не принимались во внимание и различия в про­странственном расположении продавцов и покупателей внутри отраслевого рынка.

Сегодня уже большинство рынков представляют собой рынки, на которых продаются различные варианты основного продукта, или дифференцированные товары. Следуя так называемой страте­гии дифференциации продукта, фирмы пытаются преодолеть ценовые ограничения рынка, усилить свою рыночную власть и извлечь возможно ббльшую экономическую прибыль.

На данную проблему первыми обратили внимание Хотеллинг (1929), Чемберлин (1933,1951) и Ланкастер (1966), которые посвя­тили свои работы исследованию этого предмета.

ВОПРОСЫ ДЛЯ ОБСУЖДЕНИЯ

0 Феномен дифференциации продукта 0 Бренд как проявление дифференциации продукта

Дифференциация продукта в условиях монополистической

конкуренции

0 Вертикальная дифференциация продукта 0 Горизонтальная дифференциация продукта

Исторические перспективы дифференциации продукта