9.4. Основные виды конкуренции

Выделяют три вида конкуренции: функциональная, ви­довая и предметная. Остановимся подробнее на их характе­ристиках.

Возникновение функциональной конкуренции обусловле­но тем, что, в принципе, любую потребность можно удов­летворить различными способами. И, как следствие, все то­вары, обеспечивающие такое удовлетворение, являются функциональными конкурентами. Например, разновидно­сти напитков в продуктовом магазине.

Видовая конкуренция представляет собой ситуацию, ког­да имеются товары, предназначенные для одной и той же цели, но отличающиеся каким-то важным параметром. На­пример, легковые автомобили одного класса, но с двигате­лями разной мощности.

Предметная конкуренция состоит в том, что компании выпускают идентичные товары, различающиеся лишь каче­ством изготовления или даже одинаковые по качеству. Та­кая конкуренция иногда носит название межфирменной.

Методы конкуренции. В экономической литературе обычно происходит разделение конкуренции по ее методам на ценовую и неценовую, или конкуренцию на основе цены и конкуренцию на основе качества.

Ценовая конкуренция характеризуется тем, что однород­ные товары предлагаются на рынке по различным ценам. За счет снижения цены продавец старался привлечь внимание к своему товару, для того чтобы занять как можно большую долю рынка. В ситуации, когда рынки монополизированы либо разделены между собой незначительным количеством крупных компаний, захвативших ключевые позиции, произ­водители всячески стараются удержать цены постоянными для того, чтобы за счет снижения себестоимости и расходов на маркетинг обеспечить максимизацию прибыли. Если рынок монополизирован, то эластичности по цене не на­блюдается. При попытке компании снизить цену конкурен­ты реагируют точно так же, и позиции фирм на рынке не претерпевают изменений. Однако происходит снижение нормы прибыли, финансовое состояние фирм, как правило, ухудшается, а это в свою очередь приводит к снижению инвестиций в обновление и расширение основных фондов. В итоге спад производства усиливается, а вместо предпола­гаемых побед и вытеснения конкурентов наступает разоре­ние и банкротство. Ценовая конкуренция применяется в ос­новном фирмами-аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничества с которыми у аутсайдеров нет сил и воз­можности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, це­новые методы широко используются для проникновения на рынки с новыми товарами, так как порой именно низкая цена способна привлечь покупателя.

Неценовая конкуренция делает ставку на более высокую, чем у соперников, надежность, меньшую «цену потребле­ния», модернизированный дизайн. К числу неценовых ме­тодов относят также предоставление большого комплекса услуг. Это, как правило, обучение персонала, зачет старого сданного товара в качестве первого взноса за новый, пре­зентации и рекламные акции. В последнее время большое внимание уделяется проблемам качества производимой продукции и использованию новых технологий при ее про­изводстве. Вследствие этого акцент делается на меньшее энергопотребление, предотвращение загрязнения природы. Также в последние годы сильно возросла роль рекламы, с помощью которой компании не только доносят до покупа­телей информацию о потребительных свойствах своей про­дукции и услуг, но и формируют доверие к своей товарной, ценовой, сбытовой политике. Существуют и незаконные методы неценовой конкуренции. К ним относятся промыш­ленный шпионаж, переманивание специалистов, облада­ющих производственными секретами, выпуск товаров, внеш­не ничем не отличающихся от изделий-подлинников, но существенно худших по качеству и обычно на 50% дешев­ле, закупка образцов с целью их копирования.

Что касается рыночного характера экономических отно­шений, то он означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения. Это предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров, а значит, и товаро­производителей. В данном случае под конкуренцией пони­мается постоянно действующий механизм соперничества товаропроизводителей, фирм в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. В ходе конкуренции ведется борьба за наиболее выгодные ус­ловия производства и сбыта товаров, сферы приложения капитала, за превосходство в решающих областях НТП.

На современном этапе основное содержание конкурен­ции — борьба за потребителя, более полное удовлетворе­ние его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех которой зависит от цены и качества товара. В зависимости от соотношения между количеством производителей и ко­личеством потребителей различают следующие виды кон­курентных структур. Большое число самостоятельных про­изводителей однородного товара, с одной стороны, и масса обособленных потребителей данного товара — с другой.

Структура связей такова, что каждый потребитель, в прин­ципе, может приобрести товар у любого производителя, ос­новываясь на собственной оценке полезности товара и его цене. Каждый производитель может продать товар любому покупателю, сообразуясь только с собственной выгодой. Ни один из потребителей не приобретает сколь-либо существен­ную долю общего объема предложения и ни один из произ­водителей не в состоянии удовлетворить сколь-либо суще­ственную долю общего спроса. Данная структура рынка характеризует так называемую совершенную конкуренцию.

Своеобразным и широко распространенным типом не­совершенной конкуренции, наблюдающейся практически во всех развитых странах, является монополистическая конкуренция. По многим позициям она напоминает совер­шенную конкуренцию. Монополистическая конкуренция отличается сравнительно большим числом продавцов, кото­рые производят дифференцированные продукты (детскую одежду, посуду, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продаж и обнов­ления продукции. Огромное число обособленных потреби­телей и малое количество производителей, каждый из кото­рых может удовлетворить значительную долю общего спроса. Такая структура рынка характеризует несовершен­ную конкуренцию, или олигополию. Предельным случаем данной структуры, когда массе потребителей противостоит единственный производитель, способный удовлетворить общий спрос всех потребителей, выступает монополия.

Рассмотрим более подробно основные виды конкурент­ных структур.

Условия совершенной конкуренции определяются сле­дующими предпосылками:

большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. В условиях чистой конкуренции каждая из многочисленных компаний выпускает настолько неболь­шую часть продукции, что увеличение или уменьшение ее выпуска не будет оказывать ощутимого влияния на общее предложение или, следовательно, на цену продукта. То есть отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыноч­ную цену, но может только приспособиться к ней;

каждый продавец производит однородный продукт, который ни в каком отношении неотличим от продукта дру­гих продавцов. Вследствие стандартизации продукции от­сутствует основание для неценовой конкуренции;

^ барьеры для входа в рынок (и ухода с него) отсутству­ют: нет ни законодательных, ни технологических, ни фи­нансовых препятствий, которые могли бы помешать воз­никновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках;

никаких искусственных ограничений спроса, предло­жения или цены не существует и ресурсы — переменные факторы производства — мобильны;

каждый продавец и покупатель владеет полной и пра­вильной информацией о цене, количестве продукта, затра­тах и спросе на рынке.

Нетрудно заметить, что ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям, поэтому схе­ма совершенной конкуренции имеет в основном теорети­ческое значение. На мировом рынке товаропроизводители постоянно конкурируют между собой. Для успешного выс­тупления на внешних рынках требуется существенное по­вышение конкурентоспособности предлагаемых товаров отечественного производства. Но понятие конкуренции на­столько многозначно, что оно не охватывается каким-либо универсальным определением. В конкуренции усматрива­ется как главная черта — свойство товарного производства, так и способ развития. Кроме того, конкуренция выступает в роли регулятора общественного производства. Последстви­ями конкуренции является, с одной стороны, обострение производственных и рыночных отношений, а с другой — по­вышение эффективности хозяйственной деятельности, уско­рение НТП. Конкуренция относится к неконтролируемым факторам, которые воздействуют на деятельность организа­ции и не могут ею управляться.