Тема 9.01. Мегатенденції та індустріальні тенденції.

Мегатенденції та індустріальні  (галузеві)  тенденції,  їхній вплив на

стратегічне планування. Поширення американських тенденції у світі при

розвитку виробництва.  Взаємозв'язок мегатенденцій і індустріальних

тенденцій і необхідність їхнього поєднання  (суміщення).  Зміни в

американському суспільстві, як приклад впливу тенденцій.

Метою будь-якої стратегія є прагнення зайняти переважне положення на

ринку,  тобто в ринковому оточенні.  Це необхідно для більш вільного

одержання ресурсів,  що забезпечують подальший розвиток,  і,  отже,

життєвість самої організації.  Переважне положення в ринковому оточенні

забезпечує більш високу конкурентноздатність організації,  оскільки

споживачі,  та й постачальники будуть віддавати перевагу цієї організації.

Стратегічні плани виробляються для майбутніх дій, тому вони повинні бути

спрямовані на майбутнє і враховувати майбутні в прийдешньому зміни

навколишнього середовища.  Зовнішнє середовище є визначальною для

діяльності будь-якої організації.

Зовнішнє оточення складається з напрямків у технології,  в особистому

зрушенні цінностей,  в економічних тенденціях,  в уряді й у законі.  Дуже

важко визначити,  що є найбільш важливим зовні.  Необхідно передбачати

майбутні зміни, взаємозв'язок цих змін з діяльністю самої організації. І все ж,

зміни, що наближаються можна оцінити тенденціями розвитку суспільства і

промисловості.  Тенденція,  по визначенню Даля,  означає напрямок,

прагнення,  тяжіння до чого-небудь. Таким чином,  тенденції – це прагнення

до яких-небудь змін, можливих перетворень, але необов'язкове слідування їм.

И все-таки, вони дозволяють передбачати можливі зміни і підготуватися до

них. У цьому напрямку ми маємо допомогу від футуристів Джона Найсбітта

й Алвіна Тофлерса, що дали визначення  «мегатенденціям». Майже кожний

сьогодні визнає важливість 10  мегатенденцій,  сформульованих Джоном

Найсбіттом у 1982  році.  Це нові напрямки,  що перетворюють наше

суспільство і життя.  Мегатенденції характеризують тенденції розвитку

всього людства.  Сформульовані Найсбіттом,  мегатенденції мали істотнийвплив на стратегію багатьох організацій.  При цьому список мегатенденцій

ніколи не завершується.  Наприклад,  навіть Найсбітт,  виявилося,  пропустив

бурхливий економічний розвиток націй Тихоокеанського узбережжя.

Сьогодні ні в кого не викликає сумніву тенденція прискорення темпів

розвитку.  Роберт Коуп у 50-і роки минулого сторіччя працював диктором на

радіо,  і сьогодні відчуває серйозні зміни у швидкості доставки новин з

телетайпа,  що знаходиться в сусідній кімнаті,  до передачі на відеомонітор

контрольної консолі диктора майже негайно.  Сьогодні новини надходять

безпосередньо від кореспондентів,  минаючи контрольну консоль.  Це

прискорення в усьому є мегатенденцієй. Більш швидке харчування. Швидке

обслуговування на бензоколонках.  Збільшення швидкодії комп'ютерів у

чотири-п'ять разів кожні кілька років.  Список основних мегатенденцій

наведений у таблиці 9.01.1.

Таблиця 9.01.1

Основні мегатенденції

   Від   До

Індустріальне суспільство Інформаційне суспільство

Силова технологія Висока технологія (легке торкання)

Національна економіка Світова економіка

Короткий термін Тривалий термін

Централізація Децентралізація

Установча допомога Самодопомога

Символічна демократія Демократія участі

Ієрархія Переплетення

Північ Південь

Або / або Безліч думок

Розвиток старих континентів Бурхливий розвиток країн

Тихоокеанського узбережжя

Розмірені темпи життя Прискорення темпів життяЗначення мегатенденцій є дуже важливим,  однак,  недостатнім для

стратегічного планування. Кожна галузь має свої специфічні особливості і,

отже,  свої тенденції,  що доповнюють загальні мегатенденції.  Прикладами

галузевих або індустріальних тенденцій можуть служити тенденції в

медицині,  містобудуванні,  підприємствах домашньої економіки,  що

наводяться нижче.

Загальний розгляд тенденцій  пропускає те,  що може бути практично

важливим для якої-небудь галузі або індустрії.  Наприклад,  для роботи,

зв'язаної зі службою охорони здоров'я,  складений список медичних

тенденцій. Він полягає в наступному:

1.Підготовка медиків,  яка збільшується,  приводить до утруднення

відшукання вакансій, що призводить до утворення цілих груп лікарів,  що

опиняються без роботи.

2. Консолідація груп забезпечення може призвести до  більшої інтеграції

обслуговування.

3.  Збільшується увага громадськості і страхової індустрії до 

підтвердження компетентності лікарів.  "Братерства"  почали рух за

викорінювання некомпетентності.

4.  Деякі лікарні виходять з бізнесу або змінюють свій профіль,

особливо в малонаселених регіонах, де число пацієнтів мало. Звичайно в цих

випадках вони поглинаються більш великими.

5.  Продовжується тенденція організацій,  що платять,  здійснювати

більший контроль над  організаціями, що  забезпечують обслуговування.

6.  Вартість охорони здоров'я в традиційних лікарнях, схоже,

збільшується знову з новим "швидким обслуговуванням", зниженням витрат

обслуговуючих організацій при вході в ринок. Спостерігається також

перенесення виконання малої хірургії в кабінет лікаря.

7. Основні працівники  (діти післявоєнного років другої світової війни)

зараз вступили в початок сорокаліття. Незабаром частина виробників  ввійде

в шістдесятиріччя  (діти депресії і падіння виробництва в промисловості).  Таким  чином,  у наявності  великі зрушення у віковому складі населення. І

типова охорона здоров'я має потребу у відповідному зрушенні.  Очікується

бум  в очковій індустрії.

8.  Робота охорони здоров'я продовжується з наростаючими потребами

постачання достовірною інформацією і задоволення потреб споживачів.

Охорона здоров'я стає демістифікованою.

9.  Нові форми обслуговування охорони здоров'я вступають у пряму

конкуренцію з приютськими програмами,  у той час,  як зростає

незадоволеність  турботою  про  літніх  пацієнтів, особливо тих, котрі мають

потребу в приютських будинках.

10.  Мається тенденція у головних передових штатах розширювати 

сертифікаційні вимоги для всіх професіоналів і навколопрофесіоналів,  що

обслуговують публіку.

Взаємозалежною є тенденція ресертифікаційного руху -  наприклад, у

Нью-Йорку, -  яке може зажадати від більшості професіоналів охорони

здоров'я підвищення кваліфікації для продовження практичної роботи.

Отже,  маються свої тенденції в медицині,  освіті,  автомобільній

промисловості, містобудуванні й у кожнім виді індустрії. Можна навести два

наступні приклади: містобудування і підприємства домашньої економіки. 

Наприклад,  тенденції в містобудуванні можна представити в такий

спосіб: 

1. Нові форми бізнесу і виробництва змінюють вигляд міст,

пристосовуючи їх для своїх потреб.

2. Малі міста  «висихають»  майже повсюдно.  Відбувається їхнє

запустіння і вимирання.

3. Великі центри оточуються малими містами. Відбувається формування

міст-сіл. Наприклад, Лос-Анджелес може бути моделлю міста майбутнього

з його міською-сільською серцевинами,  серед них Сенчурі Сіті,  Аірвайн

Ньюпорт Біч,  Аеропорт,  Пасадена і Вествуд.  Великий Лос-Анджелес уже

складається з більш ніж 100  міст,  розташованих у п'ятьох графствах. Двадцять п'ять років тому графство Оранж мало населення менш ніж один

мільйон і складалося з комплексу маленьких містечок. Цей комплекс

сьогодні з населенням понад два мільйони являє собою третій 

каліфорнійський найбільший центр, якщо вимірювати по установах і

просторам ділових парків. Аналогічно в Україні розвивається Велика Ялта.

4. Створення транспортних вузлів служить зародком  (центром

кристалізації)  виникнення міст-сіл. Так,  створення великого торговельного 

молу є певним знаком появи міста-села. Потім структура рухається до більш

низького рівня  будівель різних установ, що приводить до ланцюга ведучих

готелів, потім буде розвиватися легка  індустрія і, нарешті, у середині нового

міста-села встають хмарочоси. 

5. Ведучі сили оточення,  що створюють міста-села,  утворюють спалах

науково-творчої роботи в установах, які планувальники міст Крис Лінбергер 

і Чарльз Локвуд називають "фабриками майбутнього".  Вони відзначають, що

від 40 до 60 відсотків людей,  найнятих на нові роботи  в  цих міських селах, 

йде на роботу в будинки закладів. (Див. "Як бізнес реформує Америку",

Щомісячник  «Атлантик», жовтень, 1986).

6. Міста-села структурно пристосовуються до функціонування в нових

умовах (системи опалення, очищення, побутового обслуговування і т.п.).

7. Загальне планування міста-села включає розвинутий центр із

висотною забудовою – установи, банки,  готелі, великі магазини; потім пояс

комунальних житлових будинків для дрібних службовців і робітників; потім

випливає пояс невеликих виробничих і торговельних фірм;  далі велика

площа житлових забудов і, нарешті, розкидані великі підприємства зі своєю

інфраструктурою.

Тенденції в роботі підприємств домашньої економіки є досить

різноманітними. Список цих тенденцій можна представити в такий спосіб:

1. Розширюється виробництво добрив для домашнього господарства в

зв'язку з розвитком домашніх ділянок і оранжерей. 2. Досліджуються питання впливу харчування на здоров'я, розвивається

мережа консультаційних пунктів лікарів-дієтологів,  розробляються

відповідні продукти і напівфабрикати.

3. Вивчається вплив розлучень на розвиток дітей.  Показано,  що в

більшості випадків розлучення роблять найсильніший психологічний вплив

на дітей,  призводять до відставання в їхньому розвитку і хворобам.

Розробляються відповідні рекомендації і методики.

4. Розвиваються школи домашнього бізнесу,  що допомагають

правильному домоведенню і здійснюють рекомендації з направлень

капіталовкладень.

5. Розширюється розведення риби і виробництво рибопродуктів для

введення рибної дієти,  оскільки проведені медичні дослідження показують

необхідність використання рибопродуктів для нормального розвитку й

існування людського організму.

6. Ведуться роботи зі збереження і переробки продуктів харчування в

зв'язку із сезонністю і нерівномірністю надходження цих продуктів.

7. У зв'язку з постійним розвитком і удосконалюванням виробництва,

та й усього життя вводяться освітні курси для старих удома (по телефону або

за допомогою відеокасет).

8. Для полегшення ведення домашнього господарства і виконання

різних домашніх робіт створюються роботи (машини) другого покоління.

9. Розвиваються роботи з упакування і продажу заморожених

продуктів, що дозволяє зберігати їхні початкові властивості.

10. Уводяться дослідження споживчого ринку з відділеннями

маркетингу в коледжах адміністрації бізнесу. Причому така робота цікавить

багато великих світових фірм.

Для задоволення проблем одночасно мегатенденцій і галузевих або

індустріальних тенденцій їх необхідно  сполучити. Наприклад, продовжуючи

розгляд індустрії домашньої економіки,  що ілюструє тенденції,  що 

торкаються не тільки домашніх економістів,  можна помітити кількавеликих зрушень,  що стосуються дома і сім'ї,  і вже відбулися.  Через явні 

економічні і технологічні зміни очевидно, що Сполучені Штати проходять

трансформацію від суспільства яке базується  на індустрії до суспільства, що 

базується на інформації. Природа роботи змінюється.  Положення

Сполучених Штатів у світовій торгівлі змінилося.  Оскільки змінився образ

наймання на роботу,  то,  відповідно,  реагувала і сім'я; зміни в родині

призвели до зміни домашньої економіки.

У той час, як робота з обслуговування збільшилася, роботи в  сільському 

господарстві й індустрії блакитних комірців  (службовців-виробників)

скоротилися.  Дослідження і розвиток створили нові ведучі технології в

мікроелектроніці,  біогенетиці,  лазерах,  скловолоконній оптиці,  вивченні

сонця і моря і їхньої експлуатації.

Доля Сполучених Штатів у світовій торгівлі упала наполовину з 1950 р., 

але кількість тих,  хто служить для світової торгівлі в Сполучених Штатах,

більш ніж подвоїлося: від 6% у 60-х роках до 15%  у 80-х.  Якби доля США у

світовій торгівлі не знизилася наполовину,  значно більша пропорція 

трудових  ресурсів Америки була б зайнята безпосередньо в торгівлі.

Складові трудових ресурсів значно змінилися:  вже в 1982 р.  53% 

американських жінок працювали  за  наймом порівняно з 38%  усіх жінок у

1960 р. У той же час, 28% працюючих матерів мало дітей до шести років у

1970  р., а в 1982  р. 45%  цих матерів мало одного і більш дітей до шести

років. 

Економічні і технологічні тенденції мали прямий вплив на вибір

демографічних і соціальних змін безпосереднього впливу на домашніх

економістів, включаючи переміщення робітників,  яке повинно в розпаді

родин і вело до переродження міст у держави димарів.  У той час,  як

відбулися очевидні зміни в технологічній і економічній сферах,  люди -

прямий вплив домашніх економістів -  усе ще вважаються найбільш

важливим ресурсом у визначенні долі нації.  Отже,  що ж трапилося з

людьми? Америка постаріла. У 50-х роках на приблизно 17 чоловік робочого віку

приходився один пенсіонер.  У 90-і ця границя зрушилася так, що на трьох

чоловік робочого віку приходиться один пенсіонер. И к 2020  рокам

більшість повнолітніх стане пенсіонерами.

Маються істотні расово-етнічні зрушення, при яких,  принаймні,

Каліфорнія, Техас і Флорида незабаром ввійдуть в еру,  коли більшість

студентів початкових і середніх шкіл будуть з новітніх емігрантських

популяцій: кубинці, мексиканці, південно-східні азіати, корейці і китайці. 

У 50-х роках у 60%  родин утримування здійснювалось батьками,  що

працюють  поза  домом.  Мати працювала вдома з двома і більш дітьми.  Таке

становище наприкінці 80-х відповідає менш чим у 10% родин.

Такі приклади можуть  бути  розширені,  але тут просто переслідувався

намір  проілюструвати, як загальні мегатенденції й індустріально-специфічні

тенденції мають потребу у взаємному ув'язуванні.

Питання для самоконтролю

1. Що таке мегатенденції?

2. Що входить у список основних мегатенденцій і зміст цих складових?

3. Що таке індустріальні (галузеві) тенденції і які види цих тенденцій ви

знаєте?

4. Чому при здійсненні стратегічного планування необхідно поєднувати

(враховувати одночасно) мегатенденції і галузеві тенденції?

5. Чому список американських тенденцій розвитку буде перегукуватися

(якоюсь мірою повторюватися) з тенденціями розвитку України?

6. Які стратегічні зміни в розвитку США, що підтверджують проходження

наявним тенденціям?