Тема 8. Маркетингові дослідження структури і інфраструктури ринку.
Ринок - це сукупність економічних відносин, які виникають в процесі виробництва, розподілу, обміну й споживання товарів і послуг.
Класифікація ринків:
За територіальним охопленням розрізняють:внутрішній ринок, регіональний ринок, національний ринок, міжнародний ринок, світовий ринок.
Відповідно до характеру обміну виділяють: ринок товарів і послуг, ринок землі та природних ресурсів, ринок капіталу, ринок робочої сили, фінансовий ринок, ринок інтелектуальних та інформаційних продуктів.
За характером і рівнем попиту та пропозиції розрізняють: ринок покупця, ринок продавця. Клієнтурні ринки поділяються на: споживчий ринок, ринок виробників, ринок проміжних продавців (посередників), ринок державних установ.
Залежно від сфери суспільного виробництва виділяють: ринок товарів матеріального виробництва, ринок товарів духовної сфери.
Характерна риса |
Моделі ринку |
||||
Чиста конкуренція |
Монополістична конкуренція |
Олігополія |
Чиста монополія |
||
1 |
Кількість фірм |
безліч |
багато |
декілька |
одна |
2 |
Тип продукції |
стандартизований |
диференційований |
стандартизований і диференційований |
унікальний |
3 |
Контроль над ціною |
відсутній |
неповний у дуже вузьких рамках |
обмежений взаємною залежністю |
значний |
4 |
Умови вступу у галузь |
дуже легкі |
відповідно легкі |
наявність істотних перешкод |
блокування |
5 |
Нецінова конкуренція |
відсутня |
Значна увага сконцентрована на рекламі, торгівельних знаках, марках |
Вельми типізована, особливо при диференціації продукту |
Головним чином реклама зв'язку фірми з суспільними організаціями |
Послідовність проведення дослідження ринку
Етапи проведення комплексного дослідження ринку в системі маркетингу:
· вивчення власного товару;
· аналіз характеристик ринку;
· вивчення споживачів;
· вивчення конкурентів;
· вивчення правових аспектів торгівлі на ринку.
На першому етапі дослідження здійснюється вивчення власного товару за такими напрямками:
· позиція товару на ринку;
· новизна і конкурентоспроможність;
· рівень задоволення потреб наявних і потенційних покупців;
· відповідність стандартам і законодавству про експортно-імпортні поставки;
· можливості вдосконалення товару відповідно до вимог споживачів;
· життєвий цикл продукції (ЖЦП).
Другий етап. Аналіз ринкових характеристик передбачає:
· проведення сегментації ринку;
· визначення ємності ринку і його сегментів;
· оцінювання товарної та фірменної структури ринку;
· визначення рівня конкуренції;
· прогнозування обсягів продажів за сприятливих і несприятливих умов зовнішнього середовища;
· аналіз кон'юнктури ринку і виявлення тенденцій її розвитку.
Третій етап. Вивчення споживачів здійснюється за такими напрямками:
· основні характеристики наявних і потенційних споживачів;
· умови і режими використання виробів у споживачів;
· мотиви придбання товарів;
· чинники, що формують переваги товарів у споживачів;
· вплив НТП на розвиток потреб.
На четвертому етапі проводиться оцінювання конкурентів, що передбачає:
· виявлення основних і потенційних конкурентів;
· визначення конкурентних переваг;
· аналіз товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики конкурентів;
· вивчення офіційних даних про прибутки.
П'ятий етап. Вивчення правових аспектів торгівлі на ринку передбачає:
· врахування в ринковій діяльності підприємства норм і правил, які регламентуються державою.
25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 Наверх ↑