6. Попит має більшу еластичність у довгостроковому періоді ніж у короткостроковому.

Тому ціна, яка забезпечує максимізацію прибутку на довгостроковому інтервалі, може бути нижчою, ніж та, що максимізує прибуток на короткостроково¬му інтервалі.

Це є передумовою стратегії, яка отримала назву “лімітуюче ціноутворення”.

Лімітуюче  ціноутворення  - це таке ціноутворення, при якому фірма (відкрита монополія) встановлює ціну меншу за ту, яка б давала можливість отримувати короткострокову максимізацію прибутку.

Мета  лімітуючого  ціноутворення  -  зменшити ймовірність появи можливих конкурентів на ринку.

Лімітуюче ціноутворення найбільш привабливе для тієї монопольної фірми, яка має переваги за рівнем витрат, тобто її витрати надто низькі порівняно з іншими фірмами.

Цінова  дискримінація  -  це  форма ціноутворення, при якому монополія встановлює різні ціни на однаковий товар для різних покупців залежно ви умов продажу, причому різниця в цінах не обумов¬люється різницею у витратах.

 Умови цінової дискримінації:

• Фірма повинна мати сильну монопольну владу.

• Можливість перепродажу товару має бути виключена

• Потенційно сегментовані ринки мають відрізнятися за еластичністю попиту.

Механізм цінової дискримінації

 

Цінова дискримінація, що здійснюється монополією, на ринках І, II.

Q  -  обсяг випуску;

P  - ціна;

D  - крива попиту;

MC  - граничні витрати;

MR  - граничний доход.

Монополія максимізує прибуток, розширюючи обсяг випуску до рівня, де граничні витрати співпадають з граничним доходом (MC=MR1, MC=MR2).

Більш висока ціна встановлена на ринку II , де попит менш еластичний.

Якщо монополія встановлює різну ціну кожному покупцеві , це буде означати, що вона здійснює досконалу цінову  дискримінацію, або впроваджує ідеальну диверсифікацію цін.

В економічній теорії цінова дискримінація має також назву: цінова диверсифікація.

 Цінова дискримінація буває трьох тинів, визначення яких залежить від:

• обсягу споживання;

• доходів покупців;

• категорії товару.

Здійснюючи цінову дискримінацію, монопольна фірма певною мірою виправляє основний недолік монополізації - зменшення пропозиції. З одного боку, зменшується прибуток фірми, з іншого - росте обсяг пропозиції товару і попиту на нього .

Цінова дискримінація - це широко розповсюдженея вище не тільки на монопольних, але й на олігопольних ринках.

Ця двоїстість цінової дискримінації викликає двоїстість відношення до неї в суспільстві (з боку громадськості і уряду), що відбивається також і в антимонопольному законодавстві та антимонопольній політиці держави.