6.2. Формирование концепции организационного развития предприятий
Появление концепции стратегического управления развитием организаций было вызвано необходимостью создания управленческого инструментария для проведения синхронных внутрифирменных изменений, соответствующих динамизму и неопределенности внешнего окружения. Нарастание инновационных изменений привело к трансформации принятых ранее методов стратегического планирования деятельности организации и вынудило создать системы антикризисного управления, ориентированного на запросы не сегодняшнего, а завтрашнего дня.
Новая управленческая парадигма, нацеленная на инновационное развитие, состояла в значительном отходе от концепций рационалистов, озабоченных выявлением внутрифирменных количественных источников роста, и базировалась на отказе от стабильных производственных систем в качестве объекта деятельности.
Новая стратегия изменений была сориентирована на технологическое и социотехническое конструирование внутренней среды организации в ответ на внешние разнообразные и подвижные условия. Организационные и поведенческие механизмы приспосабливались в большей степени к выявлению стратегических задач обновления и выработке реактивного типа поведения, нежели к воспроизведению стабильных форм и методов управления и контроля.
1 Том Н. Управление изменениями // Проблемы теории и практики управления. 1998. № 1.
Концепция организации как изменяющейся социальной системы, ориентация на гибкие изменчивые технологии требовали изменения управленческой философии, создания новой организационной культуры и новых системно-ситуационных подходов.
Тип выбираемых стратегий, организационных структур, качество человеческого капитала подчинялись насущной необходимости четкой и быстрой адекватной реакции на внешние изменения, центральной переменной которых явились нововведения, что отражало насущную необходимость инновационного развития организации. Именно поэтому особое место в теории организации занимает инновационное развитие.
В отличие от традиционных организационных теорий функционирования фирмы организационные изменения следует рассматривать как углубляющийся процесс взаимодействия двух видов рациональной деятельности: формальной, основанной на научно-технической рациональности выбора средства и целей развития, и неформально-ценностной, суб- стациональной ориентации. Именно инновационному типу развития присуща рациональность так называемого открытого типа, основанная на ценностных установках миссии и философии организации в реинжиниринге.
В такой организации должен действовать персонал нового типа, сочетающий высокий профессионализм с интеллектуальным творчеством. В рамках социально-организационных подходов именно ценностная ориентация и установка на научно-техническое творчество придают моральным нормам и ценностям человеческого взаимодействия общеобязательное значение.
Ценностное (аксиологическое) направление развития теорий организации получило признание на Западе в 80-х годах XX в. Внимание большинства исследователей концентрируется на организационной культуре организации. При этом становится возможным дать культурно-философское обоснование миссии организации, подчеркивая этический аспект этой миссии. В рамках подобного подхода реализуются предпосылки создания единой модели организации, объединяющей рациональную и ценностную ориентацию, что характерно для процесса реинжиниринга1.
Организационное развитие становится одним из необходимых условий становления предприятий с подвижной высо- кодифференцированной структурой и сложной многослойной культурой. Создание такой организации возможно лишь в случае преодоления замкнутости и самодостаточности малых групп, с одной стороны, и формально-рационалистического характера управления — с другой.
С точки зрения понимания предприятия как сложной иерархической социальной организации важна проблема реинжиниринга как результата внутренних изменений и внешних инновационных влияний. На переднем плане оказываются общесистемные изменения и лишь на втором — внутрисистемные факторы развития. Воздействие радикальных экзогенных и инновационных прорывных открытий наряду с внутри организационными новшествами играет роль центральной переменной, которая характеризует состояние системы в целом. От степени дифференцированности и восприимчивости системы зависит вероятность появления в ней нововведений. Расширяющиеся возможности для реинжиниринга предприятия, увеличение его общей адаптационной способности в результате инновационного развития сопровождаются утратой системы устойчивости и появлением специфических источников напряженности, обусловленных возрастанием энтропии. Это закономерное следствие инновационных преобразований.
В реинжиниринге не менее важна миссия организации по превращению ее в инновационный центр, откуда волнами рас-
1 Реинжиниринг в отличие от инжиниринга представляет собой деятельность по перестройке, переконструированию компании, организованной на основе процессного подхода. Реинжиниринг бизнес-процессов (БПР) сегодня принят на вооружение многими ведущими зарубежными компаниями. Имеются успешные примеры применения этого вида менеджмента и в отечественных условиях.
пространяются радикальные и имитационные новшества, сопряженные с социокультурными традициями. Процесс распространения инноваций связан с внедрением их материально-вещественного воплощения и, кроме того, подразумевает "выброс" интеллектуальных и культурных ценностей предприятия во внешние системы. Эта способность инноваций к "сопряженной диффузии" увеличивает способность предприятия к реинжинирингу, экспансии на новые рынки и интегрированному росту.
Чрезвычайно важной становится ориентация предприятия не только на внутренние источники роста, но и на расширяющиеся возможности диверсификации в родственные и неродственные сферы деятельности. По мере становления системного инновационного развития предприятия увеличивается роль высокорадикальных новшеств, вследствие чего в "организованных" структурах управления преобладают горизонтальные взаимосвязи и усиливается доминирование ценностной ориентации и социальной ответственности за меры обновления и роста.
Это обусловливает переход к новому типу организации, в которой происходит увязка критериев социально-экономической эффективности деятельности с интересами различных групп: партнеров по бизнесу, инвесторов, конкурентов и общества в целом. Инновационное развитие создает предпосылки использования внешних источников нововведений, материальных и финансовых ресурсов, предоставляемых поставщиками через систему стратегических рыночных трансакций. Создание портфеля проектов подчиняется мотивам совершенствования конкурентных преимуществ и обеспечения длительности процветания предприятия, в том числе за счет привлечения внешних источников роста.
Подобная модель представляет предприятия как общественные организации, в том числе институционального типа, в деятельности которых заинтересованы различные группы как внутри, так и вне их границ. Одно из объяснений возникновения такого типа организации заключается в том, что, например, некоторые предприятия используют ресурсы, предоставляемые поставщиками, интересы которых, в свою очередь, удовлетворяются продукцией данного предприятия. В основе работы таких предприятий лежит теория баланса интересов различных групп. Менеджер обязан обеспечить сотрудничество с партнерами, взаимоувязку и баланс интересов.
Многие предприятия названного типа создаются на полупостоянной или временной основе. Важнейшей организационной формой взаимодействия могут быть консорциумы, межфирменные ассоциации и стратегические альянсы. Для успеха реинжиниринга и эффективного инновационного развития, усиления конкурентных преимуществ предприятий, работающих с высокими технологиями, используется такая форма, как научно-исследовательские консорциумы.
Впервые созданные в конце 80-х годов XX в. в США научно-исследовательские консорциумы реализуют форму прямого подключения ресурсов крупных корпораций к внедрению исследовательских проектов НИОКР. Осуществляется принцип выведения исследовательской стадии инновационного процесса за рамки организационной структуры корпораций. По оценкам специалистов, индивидуальные затраты на проведение НИОКР в рамках консорциума для каждой компании — члена консорциума снижаются примерно в 8-10 раз по сравнению с затратами на НИОКР, проводимыми самостоятельно.
Стратегические альянсы также следует отнести к рассматриваемой форме организации. Традиционные соглашения между корпорациями о купле-продаже лицензий заменяются в рамках стратегических альянсов долгосрочным многосторонним обменом взаимодополняющей технической информацией, технологической документацией, ноу-хау. Подобные соглашения носят характер пула, поскольку корпорации проводят обмен научно-техническими достижениями и распространяют информацию только в пределах альянса.
Устойчивое процветание компании в рамках таких альянсов обеспечивается уже не только ее эндогенными инновационными и организационными возможностями и экзогенной направленностью работы в режиме нестабильности и риска, но и ориентацией на разнообразные соглашения, сделки и контракты. Это не снижает роли иррациональных факторов творчества в эволюционном выживании компании, а лишь подчеркивает появление институтов, которые не поддаются упорядочению в ходе поэтапного развития. Этим подтверждаются представления об эволюции организации как о процессе, посредством которого максимально реализуется потенциал развития путем выработки новых структурных форм и новых видов экономического и социального взаимодействия.
Разработка концепции организационного развития опирается на систему экономического и социального взаимодействия с учетом возникающего сопротивления изменениям со стороны действующих систем. Перед организацией в процессе реинжиниринга стоит дилемма рационального выбора: сохранить привычный малоэффективный деловой стереотип или внедрить дорогостоящие инновационные изменения.
Пересмотру устоявшихся форм организационного развития и делового поведения препятствуют угроза разрыва налаженных связей, возрастание социальной напряженности и конфликтности персонала, необходимость поиска новых ресурсов, новых рынков и пр.
Разработка концепции организационного развития и систем организационного перепроектирования основывается на альтернативном выборе варианта между:
— развитием, опирающимся на внутренние механизмы организации, и развитием, базирующимся на внешних факторах;
— ценностно ориентированной миссией организации и максимизацией ожидаемой полезности;
— предпосылкой ограниченности ресурсов и требованиями кардинального обновления;
— методологией моделирования процессов изменений, основанных на детерминизме, и методологией, предполагающей ведущую роль вероятностных процессов1.
1 Оголева Л. Я. Реинжиниринг производства: Учеб. пособие. — М.: КНОРУС, 2005. С. 220.
Положение усугубляется тем, что предпочтения хозяйственных субъектов меняются медленнее, чем ограничения, что может помешать успеху мероприятий реинжиниринга.
В современной хозяйственной жизни инновационное развитие делается нормой, число главных участников рынка невелико и поведение одного из участников обязательно скажется на состоянии рынка в целом. В таких условиях предпосылка предвидения поведения организации и понятие рационального выбора теряют смысл. Это особенно ощутимо в ситуации олигополии, инновационной монополии, двусторонней монополии и т. д.
В центре внимания хозяйствующего субъекта оказывается альтернативный набор своих и чужих вариантов поведения, что дает возможность рассчитать вероятный исход любого сочетания своих и чужих стратегий. В таком "игровом" подходе моделируется стратегическое поведение, основанное не на краткосрочной максимизации прибыли, а, например, на долгосрочном укреплении доверительных отношений с партнером и сохранении солидной репутации. Максимизация полезности в "игровом" варианте приобрела многомерность и была сориентирована на долгосрочные взаимоотношения, в том числе между принципалом и агентом, между менеджером и акционерами, кредитором и заемщиком, компанией и клиентами и т. д.
Например, при подобном взаимодействии пар одна сторона сделки знает о качестве блага больше, чем другая, что увеличивает "моральный риск", риск ассиметрии информации и приводит к отбору худших вариантов. Так, выпуская на рынок новый товар, товаропроизводитель, не имея конкурентов, может устанавливать максимально возможную цену, хотя он знает о скрытых недостатках своего товара, которые проявятся через какое-то время. Позднее, разобравшись в ситуации, покупатели станут предлагать низкие цены за хороший товар, так как они ожидают худшего. Продавец тоже не сможет продавать хороший товар по средней цене. Эта ситуация сведется к тому, что на рынке произойдет отбор худшего варианта. Поэтому можно сделать вывод, что в условиях неполноты информации и нестабильной среды будут преобладать неравновесные процессы, в ряде случаев приводящие к отбору худшего образца (варианта).
В современных западных концепциях организационного развития прослеживается эволюция организации как института на основе повышения и усложнения стандартов нормативного подхода в более дифференцированной современной социально-экономической среде по сравнению со старой, жестко детерминированной. Например, одними из наиболее старых являются институты экономического обмена, институт науки, религии, образования, семьи. Организация современного типа как институт воплощает новый "достиженческий" ценностный комплекс, а не традиционно ориентированный на количественные показатели производства.
Организация как институт в своем развитии опирается на такие критерии, как личная ответственность, компетентность, альтернативный выбор поведения и типа развития. При организационном проектировании на организацию как на институт ложатся новые обязанности воспроизводства интра- и интерорганизационных структур и взаимодействий. В таком случае организационные концепции не отрицают рационального подхода, а, напротив, объясняют функционирование организаций как институтов исходя из максимизации полезности.
Организационное проектирование связывает существование сложных иерархически организованных предприятий со значительной величиной трансакционных издержек. В этом случае внутрифирменное взаимодействие приводит к рациональной максимизации (положительному эффекту масштаба). В современной экономике происходит эволюционный отбор институтов на основе внешнего межфирменного взаимодействия, обеспечивающего наибольшую экономию на трансакционных издержках. В этом случае потенциальные клиенты, конкуренты, группы стратегического влияния определяют необходимый уровень институциализации и портфель предпочтительных трансакций.
Необходимость оптимального сочетания инновационных преобразований с организационным проектированием приводит к рассмотрению взаимовлияний циклических, структурных и системных факторов процесса реинжиниринга. Это предполагает выбор альтернативных вариантов развития: организационное развитие путем постепенных эволюционных улучшений либо кардинальное перепроектирование всех систем в процессе реинжиниринга. Подобное положение согласуется либо с типом организационного развития на основе традиционных линейных, штабных, функциональных структур и приоритетах внутрифирменных изменений, либо на основе организационного проектирования, которое опирается на создание проектных, венчурных, сетевых структур и на интерорганизационные (межфирменные) взаимодействия.
Активная предпринимательская деятельность связана с организационным развитием, базирующимся на преимуществах в информации, конкурентной позиции, новых технологиях и современных горизонтальных (плоских) структурах. Особая роль отводится новым знаниям и потокам информации, так как предприниматель, владея соответствующими знаниями, получает преимущество в максимизации дохода.
Благодаря системной технологии вмешательства организационное развитие проходит три этапа:
1) диагностика состояния организационных структур, методов взаимодействия;
2) проектирование на основе исследования, оценки и отбора вариантов изменений;
3) внедрение мероприятий и структур для осуществления организационных изменений.
В составе организационного развития ведущее место занимает разработка организационной модели предприятия.