Глава VI. ОРГАНИЗАЦИОННОЕ РЕФОРМИРОВАНИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ КАК УСЛОВИЕ ПЕРЕХОДА К ИННОВАЦИОННОЙ ЭКОНОМИКЕ
6.1. Основные факторы и современные тецденцни изменения организационных структур хозяйствующих субъектов
Качественные сдвиги, происходящие в современной экономике, демонстрируют тот факт, что доминантой в становлении новой модели развития предприятия должна стать система инновационных процессов, научных знаний, новых технологий, продуктов и услуг.
Главными компонентами инновационных систем становятся научные, научно-технические, технологические, социально-организационные, управленческие новшества, а также научные знания, патенты, изобретения, ноу-хау и пр. Возникая на всех стадиях воспроизводственного цикла, инновации различаются по происхождению, назначению, новизне, радикальности, уровню распространения и воздействия на экономические процессы.
Инновационное развитие организации подразумевает поиск новых методов организации управления, наполняет новым содержанием сам процесс управления, придавая ему стратегическую направленность. Производственные новшества, новые технологии и новые методы воздействия имеют в своей основе глубокие научные, социально-психологические и культурно-этические корни. По мере усиления технико-технологической осуществимости научных идей и возрастания значения инноваций как важнейшего фактора развития, важным социально-экономическим институтом становится инновационный инжиниринг, источниками эволюции которого служат новые знания, навыки, стратегии и ценности1.
Инновационное развитие организации основано на достижениях научного и технологического прогресса. Инновационный инжиниринг, развитие которого проявляется в революционных, скачкообразных изменениях организации, сочетается с эволюционными социально-организационными, когнитивными и управленческими новшествами. Для инновационного инжиниринга принципиальным является понимание организации как открытой системы. Находясь в тесном взаимодействии с внешней средой, она испытывает многочисленные воздействия со стороны внешнего окружения. Одновременно организация обладает внутренней микросредой, элементы которой также находятся во взаимозависимости с факторами внешней среды.
К факторам внешней среды относятся законы и государственные органы, поставщики ресурсов, инвесторы, социально-экономические, научные, технико-технологические институты, а также конкуренты, потребители, социокультурное, политическое и научно-техническое окружение.
К факторам внутренней среды организации относят состояние производственного, научно-технического, инновационного потенциала, психологического климата, инфраструктуры, квалификации персонала, степени новизны техники, технологии, продукции. Сложность системы определяется числом уровней иерархии, объемом информации, циркулирующей в системе, количеством и качеством элементов, свя-
1 Под инжинирингом в широком смысле понимают особый вид менеджмента, систему методов и приемов для организации бизнеса. Инжиниринг — это прежде всего методологический подход к бизнес-систе- ме компании как к «набору» неких «кирпичиков» (процессов, функций, отдельных работников, подразделений и т. д.) с целью конструирования из них моделей бизнеса, удовлетворяющего целям, стоящим перед организацией.
зей и структур. Пространственно-временные агрегаты взаимодействующих элементов, обладающие определенной целостностью и целенаправленностью, выделяют в функциональные подсистемы, что позволяет рассматривать систему на разных уровнях ее детализации.
Взаимодействия между системой и окружающей средой характеризуются материальной, энергетической и информационной связью. Совокупность связей образует структуру системы. Систему формализуют с помощью модели, отражающей связь между входными и выходными параметрами. Большие и сложные системы, например организация,— это совокупность различных подсистем, или малых систем. Большим и сложным иерархическим системам присущи целостность и завершенность, наличие общих целей, многочисленные функции, многоплановость задач и мотиваций и пр.
Любое проявление роста эффективности производства, производительности труда и фондоотдачи есть следствие внедрения новшеств: новой техники, новых технологий, новых методов организации производства и управления рабочей силой, вооруженной новыми знаниями и умениями. С этих позиций инновационная деятельность организации есть система мероприятий по использованию научного, научно-технического и интеллектуального потенциала с целью получения нового или улучшенного продукта либо услуги, нового способа их производства для удовлетворения как индивидуального спроса, так и потребностей общества в целом.
С позиции организационного развития (организационных инноваций) предприятия важнейшим фактором выступает прежде всего динамизм рынков и окружающей среды в целом. В результате глобализации экономики и рынков, объединения в транснациональные сети технических, институциональных и административных инфраструктур, глубоких и широкомасштабных трансформаций форм и методов предпринимательской деятельности, обострения международной конкуренции, многоаспектности интересов конкурирующих сторон факторами успеха деловых предприятий становятся непрерывное обновление оценок рынка, создание стратегических союзов, гибкая адаптация к постоянно изменяющимся условиям внешней и внутренней среды и т. д. Эти трансформации ставят перед предприятиями новые, весьма сложные и трудно разрешимые проблемы и задачи. Среди них первостепенное значение приобрела необходимость переоценки, пересмотра и существенного изменения организационно-управля- ющей структуры хозяйствующих субъектов.
Формы организации и структуризации предпринимательской деятельности в буквальном смысле революционизируются, в результате чего радикально изменяются условия функционирования как мировой экономики в целом, так и национальных экономик, а также отдельных предприятий.
Этому способствовал целый комплекс факторов:
— усиление процессов интернационализации и глобализации;
— насыщение внутренних рынков индустриально развитых стран;
— непрерывное увеличение изменчивости и нестабильности мирового рынка, усиление и обострение конкуренции, возрастание ее динамичности с вытеснением тех или иных конкурентов с уже освоенных ими рынков;
— сокращение инновационных циклов, что обусловливает рост издержек на организацию производства;
— изменение экономического сознания общества;
— быстрый технологический прогресс;
— существенное удорожание энергии и сырья;
— высокая стоимость организации производства, требующая больших масштабов производства, для которого внутренние рынки оказываются малы, результатом чего является опережающий рост экспорта, его превращение в стратегический фактор;
— окращение сроков от возникновения до достижения целыми отраслями экономики зрелого состояния;
— тенденция к увеличению затрат на обеспечение жизненного цикла продукции в технически сложных системах.
Наряду с увеличением масштабов, усилением роли и значения сферы услуг наблюдается тенденция к принятию производственными предприятиями на себя функций услуг в целях получения дополнительной прибыли при освоении новых рынков сбыта своей продукции. Здесь имеет место явный сдвиг в сторону сращивания производства с сервисом. И это вполне естественно, если учесть, что клиенты промышленных предприятий в дополнение к закупленным ими машинам и оборудованию ожидают получения стандартных пакетов услуг. Другими словами, глобализация промышленного производства требует глобализации сферы промышленных услуг.
Эти и ряд других факторов привели к тому, что за последние два десятилетия, по сути, сформировалась новая экономическая система, которая из интернациональной, какой она была в 70-80-е годы, превратилась в транснациональную, глобальную, охватывающую весь мир и в значительной степени контролирующую национальную экономику каждой отдельно взятой страны. Современную национальную экономику невозможно представить вне контекста мировой экономики. Это одна из ключевых реальностей современного мира.
Сущность транснациональной экономики состоит в том, что на передний план вместо торговли товарами и услугами выходят потоки денежной массы, которые имеют свою собственную динамику. Дело в том, что влияние, оказываемое валютно-финансовой политикой суверенных национальных правительств на события, происходящие на транснациональном валютном рынке и на рынке капитала, во все большей степени уменьшается, постепенно превращаясь в реакцию на эти события. Как отмечал известный американский экономист и специалист по проблемам теории управления П. Друкер, такие традиционные факторы производства, как земля и труд, теряют былую определяющую значимость. Деньги же, становясь транснациональными и общедоступными, перестают быть фактором, который может дать какой-нибудь одной стране преимущество в конкуренции на мировом рынке. В качестве решающего фактора производства теперь выступает система управления. Именно характер и качество управления играют решающую роль в определении позиции, занимаемой той или иной страной в международной конкуренции1.
Все названные процессы и тенденции развития экономики оказывают самое непосредственное влияние на содержание и характер функционирования отдельно взятого предприятия, его жизнеспособность и эффективность, соответственно на его организационно-управляющую структуру. Если попытаться выделить факторы, влияющие на деятельность предприятий, то в их числе можно назвать:
— изменения в долговременных темпах роста, которые могут оказывать влияние на решения об инвестициях;
— технологические инновации, которые становятся критерием успеха на рынке;
— превращение ноу-хау в одно из основных средств обмена на международном уровне;
— изменения в номенклатуре производимых товаров и услуг;
— маркетинговые изменения, такие, как переход на новые методы продаж, дифференциация продуктов, ценовая дифференциация;
— уровень эффективности и производительности основных предприятий в отрасли;
— степень интернационализации и глобализации экономики и рынков в отрасли;
— переход потребителей от стандартных к дифференцированным товарам;
— изменения в законодательстве;
— изменения в социальной и демографической областях, а также в стилях жизни;
— сокращение или рост неопределенности и рисков в экономике.
Из изложенного следует, что в современной ситуации среди факторов, оказывающих определяющее влияние на
1 Друкер П. Новые реальности. В правительстве и политике, в экономике и бизнесе, в обществе и мировоззрении. М., С. 166, 167.
деятельность предприятия, ее эффективность и конкурентоспособность, все большее значение приобретают импульсы, идущие из внешней среды.
Среди причин, лежащих в основе этой ситуации, можно выделить:
— все более усиливающуюся неопределенность основных направлений и тенденций политического и экономического развития современного мира;
— беспрецедентное возрастание динамичности и изменчивости внешней среды;
— ограниченность мировых ресурсов, которая становится все более очевидной;
— увеличение разного рода рисков, в том числе и политических.
Все эти факторы оказывают существенное влияние на стили организационного поведения предприятия, формы и методы функционирования его управляющей системы, особенно на его стратегическое управление.
В политике, направленной прежде всего на сохранение и защиту действующей организационной и производственной структуры предприятия, сфера НИОКР выполняет стратегические задачи поддержки или улучшения его рыночных позиций. В этом плане всевозрастающее значение приобретает не только приспособление с помощью НИОКР к рыночным реалиям, но и способность управленцев данной сферы прогнозировать с помощью службы маркетинга изменения рыночной ситуации и соответствующим образом оперативно реагировать на них.
В современных условиях успех предприятию приносит уже не только экономия на масштабах производства, но также множество маркетинговых и научно-технических решений, постоянная поддержка и корректировка связей между потребностями и принимаемыми для их удовлетворения решениями. Степень успеха зависит от конкурентных позиций предприятия, имеющихся ресурсов, эффективности управляющей системы, стратегии и интенсивности конкурентного поведения других предприятий, социально-экономической и политической обстановки в стране и мире.
С середины 90-х годов создалась новая конкурентная ситуация, для которой характерны расширение, динамизм, агрессивность конкурирующих интересов. В результате перед предприятиями возникли новые проблемы, которые невозможно решить с помощью традиционных методов и средств управления. Прежде всего стал весьма актуален вопрос о правильном понимании характера и движущих сил конкуренции, которую в экономической научной литературе назвали гиперконкуренцией, чтобы определить факторы успеха, сформулировать и использовать новые методы управления.
Как отмечает М. Браун, под гиперконкуренцией понимается такая ситуация, "когда предприятия во все большей степени подвергаются совокупному воздействию ранее изолированных друг от друга конкурентных факторов, что ведет к возникновению многоаспектной, динамичной и агрессивной конкуренции"1.
Для такой конкуренции характерны следующие отличительные признаки:
во-первых, вовлечение в процесс одновременно несколько областей, важнейшими из которых являются издержки, качество, сроки, ноу-хау, создание рыночных барьеров, укрепление финансового положения, которые все без исключения должны учитываться управляющей системой;
во-вторых, многоаспектный характер, когда гиперконкуренция протекает в разных сферах — на товарных рынках, в области ресурсов, между разными предпринимательскими группами, в составе объединения предприятий и т. д., при этом предприятие реагирует по-разному на ситуацию на различных рынках;
в-третьих, динамизм развития рынка, суть которого состоит в том, что позиции конкурентов и расстановка сил ме-
1 Браун М. Гиперконкуренция: характерные особенности, движущие силы и управление // Проблемы теории и практики управления. 1998. № 3.
няются нарастающими темпами, что, в частности, проявляется в непрерывном проникновении новых и уходе с рынка старых конкурентов, появлении новых видов услуг, увеличении числа слияний и покупок предприятий и пр.;
в-четвертых, растущая агрессивность участников рыночного соперничества, когда поведение предприятий становится менее миролюбивым, ведутся прямые атаки на конкурентов для ослабления их позиций.
В то же время при росте агрессивности поведения предприятия по отношению к своим конкурентам имеет место налаживание между ними сотрудничества в тех областях, где интересы конкурентов совпадают. В этом отношении характерны, например, взаимоотношения между германской компанией Volkswagen и американским концерном Ford, которые находятся в состоянии постоянной конкурентной войны за долю на рынке автомобилей компактного класса. В то же время они выступают в союзе в ряде других секторов рынка (например, в разработках крупнолитражных автомобилей).
При таком положении вещей все большую значимость приобретает способность управляющей системы предприятия быстро выявить и оценить возникающие проблемы, гибко и адекватно реагировать на них и принять соответствующие меры, призванные обеспечить своевременную адаптацию орга- низационно-управляющей структуры к быстро изменяющимся условиям. Предприятия, которые всецело ориентированы на внутренний рынок, подвергают себя риску отстать от основных тенденций развития мировой экономики и в конечном счете быть вытесненными иностранными конкурентами и с внутреннего рынка.
Наиболее эффективной реакцией предприятия на вызовы современного рынка является интернационализация своей хозяйственной деятельности. Прежде всего речь идет о том, чтобы достойно встретить конкурентов уже на собственном отечественном рынке, заняв и сохранив там как можно более прочные позиции в долгосрочной перспективе. При этом следует учесть, что интернационализация деятельности помогает предприятию, используя международные связи, стать более независимым от конъюнктурных колебаний на внутреннем рынке, существенно продлить жизненный цикл своей продукции.
При оценке подобных тенденций развития событий важно учесть, что на первый план выходят способность прогнозировать, улавливать и учитывать изменения в мировой экономике и умение реагировать на них нестандартным способом: инновационными решениями, управлением знаниями, управлением конфликтами и противоречиями, изменением фирменной культуры. Причем только благодаря умению соединять технологические и коммерческие знания возможно прогнозировать и предвидеть эти проблемы. Для этого необходимы способность и воля к постоянному обновлению организационной структуры предприятия.
Чтобы обеспечить жизнеспособность, выживание на рынке, сохранение конкурентоспособности и достижение намеченных целей, предприятия должны внедрять новые типы и методы организационных структур, время от времени внося изменения в свою хозяйственную деятельность. Здесь большие требования предъявляются к самой управленческой науке, в первую очередь стратегическому управлению. Любое эффективное управление должно постоянно впитывать в себя и применять новейшие технологии производства и управления, реагировать на их качественные изменения. Потребность в учете таких изменений приобрела столь большую значимость, что они, став одним из ключевых параметров современной экономики, оказывают все возрастающее влияние на весь жизненный цикл предприятия. Более того, в управляющей системе возникло новое направление, получившее название управление изменениями. "Концепция управления изменениями, — писал швейцарский политолог Н. Том, — охватывает все запланированные, организуемые и контролируемые перемены в области стратегии, производственных процессов, структуры и культуры любой социально-экономической системы, включая частные и государственные предприятия. "Менеджмент изменений" занимается специфическими вопросами управления предприятием, включая организационные, кадровые, коммуникационные и информационные аспекты"1.