1.2. Теоретические аспекты цены

Категория цены является одним из наиболее сложных эконо­мических понятий, вызывающих споры среди экономистов, и до настоящего времени среди них нет единства по этому вопросу. В экономической теории выделяются два основных направления по­знания экономической природы цены: марксистское, признаю­щее, что в основе цены лежит стоимость, и австрийское (маржи­нальное), считающее, что базой цены является полезность товара.

В основе первой лежит теория стоимости, основоположниками которой являются У. Петти, А. Смитт и Д. Рикардо. Теория стои­мости была развита и получила наиболее полное воплощение в тру­дах К. Маркса и Ф. Энгельса. В соответствии с ней в основе цены лежит стоимость товара, определяемая трудовыми затратами на его производство. Так как невозможно количественно измерить стои­мость в ее трудовом восприятии, то вводятся такие понятия, как аб­страктный и конкретный труд, общественно необходимые затраты труда. По Марксу необходимо различать две стороны труда - стои­мость как выражение заложенного в товаре абстрактного труда и потребительная стоимость, как вещное выражение результатов тру­да. Здесь возникает противоречие: с одной стороны, товар - это вы­ражение труда, а с другой - полезная вещь, «ценность». Но на рын­ке покупатель платит одну цену, а не две - по затратам и по резуль-

татам. Рыночная цена как бы объединяет эти два фактора, несмо­тря на их противоречия. Как именно оно разрешается, К. Маркс и Ф. Энгельс не объяснили. Советская политэкономия безоговорочно приняла закон стоимости как закон затрат и использовала его как основу практики ценообразования в Советском Союзе. Исходя из этой концепции во всей экономической литературе давалось следу­ющее определение: цена есть денежное выражение стоимости това­ра. Практическая связь между ценой и стоимостью осуществлялась на основе затратного принципа, в рамках которого величина цены определялась путем суммирования затрат всех факторов производ­ства в денежном выражении (издержек) на единицу товара, к кото­рой прибавлялась определенная величина прибыли. Стоимостной подход к определению цены имеет ряд недостатков:

все затраты признаются необходимыми уже на стадии произ­водства товаров;

не учитывается ценность товара для потребителей; невозможно определить цену товаров, продукции, не являю­щихся предметами труда;

категории стоимости и труда носят абстрактный характер и неприменимы для оценки конкретного товара.

Маржинальная теория цены противостоит марксистскому подходу, в рамках нее цена - это форма выражения ценности благ, проявляющаяся в процессе обмена на рынке. В маржиналь­ной теории различают два направления: субъективное маржи­нальное и неоклассический синтез.

Родоначальники субъективной маржинальной теории (У. Дже- вонс, К. Менчер, Л. Вальрас) выделили в качестве основы цены категорию «полезность», определяемую как меру предпочтения, отдаваемого потребителем конкретному товару из предлагаемого ассортимента на рынке. Базой цены здесь выступает предельная полезность, означающая прирост единицы продукции и опреде­ляемая по формуле:

Пп = П                                                                     (1.1)

В

где Пп - предельная полезность;

АП - прирост величины полезности; В - прирост объема производства.

15

Однако оказалось совсем не просто количественно измерить размеры полезности, и экономисты предлагали различные вари­анты ее определения:

Первый - кардиналистическая концепция, представителями которой являются У. Джевонс, К. Менгер, Л. Вальрас, предло­жившие измерять полезность путем подсчета субъективных оце­нок контрагентов на товарном рынке, основанных на анализе соб­ственных психологических ощущений.

Второй - ординалистическая концепция (Ф. Эджуорт, В. Па- рето, Е. Слуцкий), основанная на измерении полезности путем графического изображения потребительского выбора предлагае­мого товара наибольшей полезности с учетом зависимости от ве­личины дохода потребителя (построение кривых безразличий).

Третий - концепция потребительских предпочтений, выдви­нутая П. Самуэльсоном. Он предложил индексную функцию по­лезности всей массы товарных наборов и определение количест­венной величины полезности одних товарных наборов по сравне­нию с другими путем наблюдения за процессом продаж. Как по­казала практика, предложенные варианты отличаются высокой степенью абстракции и невозможностью применения для опреде­ления цены конкретного товара.

Таким образом, если в марксистской теории процесс форми­рования цены и стоимости происходит в сфере производства, то в теории предельной полезности это осуществляется в сфере обра­щения, то есть абсолютизируется спрос.

Основные положения маржинальной теории были развиты и дополнены А. Маршаллом, представителем неоклассического на­правления. А. Маршалл синтезировал рассматриваемые до него обособленно предложение и спрос и создал маржинальную тео­рию цены, объединившую в единую систему важнейшие понятия из различных учений. Основные принципы маржинальной тео­рии цен:

1. Рассмотрение спроса и предложения как равнозначных це- нообразующих факторов. При этом для объяснения закономерно­стей формирования предложения были взяты категории из тру­довой теории факторов производства, а идеи теории предельной полезности использованы для пояснения формирования потреби­тельского спроса.

16

2.    Достижение равновесия на рынке, в результате чего ры­ночная цена является ценой равновесия.

3.   Учет и анализ соотношения спроса и предложения, их вза­имосвязь с ценой в условиях чистой конкуренции: рост спроса и падение предложения при уменьшении цены и снижение спроса и рост предложения при ее увеличении.

В этой конструкции цена тяготеет к денежным издержкам, но эти издержки не связаны со стоимостью в марксистском пони­мании, а сами определяются соотношением спроса и предложе­ния на те факторы производства, которые образуют издержки.

Новым в учении А. Маршалла является включение фактора времени в анализ цен: взаимосвязь между издержками и ценами зависит от того, за какой период (долгосрочный или краткосроч­ный) осуществляется анализ. Если резко возрастает спрос на ка­кой-либо товар, то в краткосрочном периоде производители этого товара получают дополнительные доходы (сверхприбыль), пока не введены в действие новые мощности. Отсюда вытекает необхо­димость адаптации ценовых решений к текущему и перспектив­ному спросу, а также необходимость оптимизации ценовых реше­ний путем оценки альтернативных затрат (предельных, перемен­ных, маржинальных). Кроме того, характер рыночного равнове­сия приобретает динамику. Спрос и предложение - категории ди­намические, а законы спроса и предложения действуют в тенден­ции. Предложенный А. Маршаллом подход к формированию це­ны стал основой той части современной западной экономической науки, которая называется микроэкономикой и посвящена ана­лизу рыночных закономерностей на уровне субъектов рынка - предприятий, предпринимателей и др. агентов.

Для понимания сущности цены целесообразно объединить различные подходы и рассмотреть понятие «стоимость» как кате­горию, имеющую дуалистический (двойственный) характер и вы­полняющую одновременно две функции: функцию учета затрат и функцию учета общественных потребностей, проявляющуюся в полезности товаров. Различают следующие виды стоимости (см. подробнее: Шевчук Д. А. Корпоративные финансы. - М.: Гросс- Медиа: РОСБУХ, 2008).

Индивидуальная - стоимость товара на предприятии. Обще­ственная - стоимость, определяемая средними условиями произ-

водства и общественно необходимыми затратами и формирующа­яся в результате выравнивания индивидуальных стоимостей в процессе конкуренции. Общественная стоимость отклоняется от индивидуальной в силу различных условий производства, кроме того, она зависит от степени монополизации рынка.

Рыночная - стоимость, определяемая на рынке при столкно­вении интересов производителей (продавцов) и потребителей и показывающая, насколько производство соответствует общест­венным потребностям. Рыночная стоимость колеблется вокруг общественной стоимости, так как зависит от соотношения пред­ложения и спроса. Если предложение превышает спрос, то ры­ночная стоимость будет ниже общественной, при недостаточном предложении рыночная стоимость выше общественной, а при их полном совпадении (чего не бывает на практике) - рыночная и об­щественная стоимости равны.

Таким образом, на рыночную стоимость товара оказывают влияние условия производства, монополизм производителей, со­ответствие общественным потребностям и соотношение спроса и предложения. Именно рыночная стоимость является основой ры­ночной цены. Конечный уровень рыночной цены зависит от конъ­юнктуры, в свою очередь, на конъюнктуру рынка влияют все факторы, определяющие динамику спроса и предложения. По­этому в современной экономической теории чаще всего рассмат­ривают цену как результат функционального взаимодействия це- нообразующих факторов, действующих в совокупности и нераз­рывном единстве. Исходя из всего вышесказанного можно дать следующее определение цены: цена конкретного товара есть де­нежное выражение комплекса ценообразующих факторов, дейст­вующих в данное время. При этом рыночные цены обладают спо­собностью самонастраиваться в зависимости от состояния эконо­мики. Именно с этой точки зрения целесообразно рассматривать характер формирования цены (см. подробнее: Шевчук Д.А. Со­здание собственной фирмы: Профессиональный подход. - М.: ГроссМедиа: РОСБУХ, 2007).