ГЛАВА 1. Цена как экономическая категория

1.1. Роль и значение цены в рыночной экономике

В директивно управляемой (планово-административной) эко­номике цены использовались как внешний регулятор, инстру­мент воздействия на экономические процессы со стороны госу­дарства: они являлись объектом планирования и устанавлива­лись централизованно государственными органами; были едины в масштабах страны, постоянны и менялись только по решению правительства; уровень цен был оторван от реальной стоимости товаров и от мировых цен. Таким образом, цена занимала второе место после плана и выполняла чисто расчетные функции, слу­жила инструментом учета, так как само государство определяло уровень цен и контролировало динамику их изменения.

Цена - элемент, присущий экономике любого типа, основан­ной на товарно-денежных отношениях, так как опосредствует их, но формируются и действуют цены в различных системах по-раз­ному. Так как цена является одним из рычагов управления про­цессами, протекающими в экономике, то она тесным образом свя­зана с типом хозяйствования - методология ценообразования, свойства, функции и виды цен соответствуют механизму функци­онирования системы управления.

В рыночной системе хозяйствования каждое предприятие и его собственники самостоятельно принимают все производствен­ные и экономические решения: что, где, когда и сколько произ­водить, кому, по какой цене и на каких условиях продавать. Свя­зи между предприятиями свободные, поэтому трудовые, матери­альные и финансовые ресурсы (являясь частью совокупных ре­сурсов общества) включаются в производственный процесс собст­венниками предприятий, соответственно они сами несут ответст­венность за все принимаемые решения и действия. Механизм ре­гулирования деятельности предприятий базируется на использо­вании экономических методов, таких, как финансово-кредитная система, налоговая, таможенная, инвестиционная и бюджетная политика, поэтому рыночная экономика требует совершенно ино­го ценообразования: принципы и модели цен здесь качественно другие - цена играет главную структуроопределяющую роль, яв­ляется основным звеном системы рыночного саморегулирования и характеризуется следующими моментами.

Формирование конечного уровня цены происходит не в сфере производства (что присуще планово-административной системе), а в сфере реализации продукции, то есть на рынке цена всегда яв­ляется рыночной величиной (см. подробнее: Шевчук Д.А., Шев­чук В.А. Деньги. Кредит. Банки. Курс лекций в конспективном из­ложении: Учеб.-метод. пособ. - М.: Финансы и статистика, 2006).

Цены на продукцию, товары, услуги определяются собствен­никами, субъектами хозяйствования, в результате этого нет от­чуждения товаропроизводителей от результатов труда.

Цены выявляют диспропорции между предложением (произ­водством) и спросом (потреблением) и мгновенно реагируют - вклю­чается механизм рыночного ценообразования, поэтому цена являет­ся равновесной величиной, балансирующей спрос и предложение.

Цена несет в себе свойство конкурентности, выступая инстру­ментом конкурентной борьбы, перераспределения ресурсов, пере­лива капиталов. Вообще в основе рыночного хозяйства лежат кон­куренция, состязательность и соперничество, так как существует множество собственников, между которыми идет постоянная борь­ба за выживаемость. С одной стороны, конкуренция проверяет каждого предпринимателя (предприятие) на соответствие произ­водства и его структуры требованиям рынка, характеризует способ-

 

ность приспосабливаться к меняющимся условиям. С другой сторо­ны, конкуренция является механизмом стимулирования постоян­ного совершенствования производства и управления. Поэтому ры­ночное хозяйство способно эффективно функционировать только при свободных конкурентных ценах, и это заставляет каждого предпринимателя использовать гибкие методы ценообразования.

Роль государства в ценообразовании ограничена - оно опреде­ляет общие правила формирования цен, а фиксирует или регулиру­ет цены только на ограниченный круг продукции, товаров, сырья, услуг, имеющих значение для обеспечения и поддержания жизнен­ного уровня населения. В рыночной системе механизм свободного ценообразования сочетается с государственным регулированием.

В силу всего этого рыночные цены динамичны, постоянно ме­няются под влиянием различных факторов и поэтому трудно про­гнозируемы.

Цена - важнейший экономический параметр любого пред­приятия, именно уровень цен влияет на его финансовое положе­ние, так как предопределяет размер получаемой прибыли и соот­ветственно возможности его производственного и социального развития, а также размер личного дохода собственника.

 

 

Определение обоснованного уровня цены - наиболее сложный момент в деятельности предприятия, так как цена подвержена влиянию множества факторов (рис. 1), которые нужно учитывать специалистам по ценообразованию (см. подробнее: Д. Шевчук. Корпоративные финансы // Финансовая газета, 2008, № 7 (843)).

К факторам спроса, действующим на уровне экономики, отно­сятся: платежеспособный спрос населения, объем спроса в натуральном выражении, уровень сбережений, размер среднедушево­го дохода, его распределение между социальными группами, ин­фляционные ожидания населения. Кроме этого, спрос на конкрет­ный товар зависит от вкусов и предпочтений различных групп по­требителей, качественных характеристик товаров и их полезнос­ти, т.е. способности удовлетворить потребность человека.

Факторы потребительского выбора опреляют конкурентность данного товара и его место на рынке: уровень цен на аналогичные товары предприятий-конкурентов; замещаемость товара; уровень цен на взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементарные) товары (см. подробнее: Шевчук Д.А., Шев­чук В.А. Макроэкономика: Конспект лекций. - М.: Высшее обра­зование, 2006).

Факторы предложения зависят от условий функционирования сферы производства: уровня издержек производства и реализации; количества товаров, поступающих на рынок; цен на факторы про­изводства (природные ресурсы, капитал и труд); получаемой при­были и структуры ее использования; инвестиционных процессов.

К факторам, обусловленным альтернативными производст­венными возможностями, относят предельную замещаемость продуктов, альтернативных издержек и технологий, предельную замещаемость факторов производства.

Государственное регулирование - это действующая система налогообложения (ставки), таможенная политика, курсы валют, ставки рефинансирования и т.д.

Необходимыми условиями свободного ценообразования, ко­торые должно обеспечить государство, являются экономическая самостоятельность и свобода выбора действий субъектов хозяйст­вования (предпринимателей, предприятий) как собственников; защита договорно-контрактных отношений между ними с точки зрения правовых гарантий возмещения потерь, убытков, упу­щенных выгод; поддержание конкурентной среды и пресечение проявлений монополистического поведения.

В рыночной экономике цены действуют как единый целост­ный ценовой механизм, состоящий из двух взаимосвязанных подсистем:

сами цены, их виды, структура, величина, динамика изме­нения;

ценообразование как способ установления новых и измене­ния действующих цен, которое и предопределяет их уровень.

Механизм ценообразования проявляется через динамику цен, которая формируется под влиянием двух основных факторов:

Первый фактор - стратегический, который состоит в том, что цены образуются на основе стоимости товаров.

Второй - тактический, суть которого заключается в том, что конечная величина цены определяется конъюнктурой рынка.

Процесс формирования цены достаточно сложен, и понимание взаимосвязи этих факторов и их сущности дает ответ на вопрос, что же такое цена, какое определение ей можно дать. Для этого не­обходимо рассмотреть цену как экономическую категорию.