ГЛАВА 2

Тесты

1. Задача стабилизации цен, прибыльности и рыночной позиции акту­альна для фирм:

а)   занимающих монопольное положение на рынке;

б)   чрезмерное завышение прибыли которых могло бы ухудшить соотно­шение «цена/качество» по сравнению с товарами конкурентов;

в)   действующих на рынке с большим потенциалом развития;

г)   являющихся крупными.

2. Фирма ставит перед собой задачу максимизации прибыли. Какая фор­мулировка задачи не может быть использована данной фирмой:

а)   максимизация рентабельности чистого собственного капитала;

б)    максимизация рентабельности продаж;

в)   максимизация базовой рентабельности фирмы;

г)   максимизация рентабельности всех активов фирмы.

3. Какцр действия наемных руководителей фирм были восприняты как симптом «революции менеджеров»?

а)   значительное повышение зарплат управленцев;

б)   введение системы опционов, позволяющей менеджерам покупать акции возглавляемой ими фирмы дешевле рыночной цены;

в)   избрание в качестве цели фирмы достижения наиболее высоких темпов роста, измеренных через величины продаж.

4. Фирма никогда не может устанавливать цены на свою продукцию без серьезного анализа возможных последствий:

а)   каждого из вариантов ценовых решений;

б)   варианта максимального процентного изменения цены;

в)   варианта минимального процентного изменения цены;

г)   среднего варианта.

5. Набор методов, с помощью которых фирма реализует на прак­тике общие принципы в области установления цен на свои товары и услуги, — это:

а)   политика цен;

б)   стратегия ценообразования;

в)    тактика ценообразования. Ответы: 1) в; 2) в; 3) в; 4) а; 5) б.Затратное ценообразование: экономические основы

Рассматриваются следующие про­блемы:

   Все ли постоянные издержки так уж постоянны

   Как рассчитать маржинальные издержки

   Почему могут расти маржиналь­ные издержки

  Чем ценоискатели отличаются от ценополучателей

   Почему затратное ценообразова­ние так популярно

   Основные методы и модели затрат­ного ценообразования

  От чего зависит торговая скидка

Способы рационализации затрат­ного ценообразования Ключевые термины:

маржинальные (предельные) издержки; маржинальная (предельная) выручка; фирмы-ценоискатели; фирмы-ценополучатели; норматив рентабельности к издержкам; торговая скидка; торговая надбавка (наценка).

Основная идея затратного ценообразования — формирова­ние цен путем суммирования издержек производства и желаемой величины прибыли от продаж. При всей простоте этой модели она может быть реализована на практике только в определенной эко­номической логике и при этом нуждается в существенном улучше­нии, чтобы обеспечивать решения, адекватные условиям рыноч­ной конкуренции. Рассмотрим эту логику и пути улучшения затрат­ного ценообразования более подробно.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14  Наверх ↑