Суждение и выбор: основные категории поведенческой экономики.

Область исследования, традиционно относящуюся к поведенческой экономике, обычно разделяют на две основных категории: суждение и выбор. Исследования суждений имеют отношение к процессу оценки вероятности того или иного события. Экономический выбор, совершаемый индивидом, во многом зависит от прогноза, который он делает именно на основании собственных суждений, которые, по всей видимости, не являются абсолютно рациональными. Поведенческая экономика предлагает несколько когнитивных факторов, определяющих неточность суждений:

Эвристики и отклонения:

Эвристики понимаются как автоматически используемые когнитивные механизмы, упрощающие процесс принятия решений. Однако суждения, получаемые при помощи эвристик, не всегда оказываются верными. Наиболее изученными являются эвристики доступности и репрезентативности, а также так называемый «эффект якоря». Эвристика доступности определяет события, которые проще извлечь из памяти, как более вероятные.

Она имеет отношение к нескольким специфическим отклонениям: например к «проклятью знания» ( тому, кто обладает определенным знанием, трудно предположить, что другие им не обладают) и «ошибке ретроспекции» (события, которые уже произошли, кажутся нам более вероятными,  чем те, которые не происходили). Эвристика репрезентативности описывает случай, когда объекты классифицируются в соответствии с тем, насколько эти объекты соответствуют какому-либо типичному примеру. Примером такой эвристики может быть так называемая «ошибка игрока», когда люди ожидают выпадения решки после того, как монета три раза выпала орлом, в то время как это событие является независимым. Эффект якоря описывает особенность принятия решений, смещающую численные ответы в сторону числа, которое до этого попало в сознание. Д. Канеман и А. Тверски подчеркивают, что, несмотря на возможные ошибки, эвристики также дают и положительный эффект, позволяя давать быстрые ответы, близкие к оптимальным.

Мышление в пользу желаемого  – склонность интерпретировать факты не в соответствии с реальными данными, а в соответствии с предпочитаемыми исходами.

Влияние порядка поступившей информации: более свежая информация обладает большим влиянием на суждения, как и повторившаяся старая информация. Основным фактором, влияющим на выбор экономического агента, являются предпочтения. Стандартная экономическая теория определяет предпочтения как постоянные и независимые, в то время как поведенческая экономика предоставляет ограничения для такого понимания предпочтений:

Эффекты фрейминга показывают, что выражаемые предпочтения в значительной степени зависят от того, каким способом они были преподнесены выбирающему.

Эффект якоря, уже описанный в контексте суждений, таким же образом влияет и на предпочтения.

Зависимость от способа извлечения подразумевает, что способ извлечения предпочтений (т. е. задача, в рамках которой происходит выбор) имеет большое значение, иногда приводя к феномену «обращения предпочтений». Это значит, что при одном способе оценивания (например, когда объекты А и В оцениваются одновременно) индивид выберет А, но при другом (когда А и В оцениваются раздельно), оценит В как более предпочтительный.

Эффект контекста имеет отношение к зависимости предпочтения одного объекта другому от того, какие альтернативы входят в набор. К примеру, было показано, что люди непропорционально отдают предпочтение «компромиссным» вариантам, значения которых лежат между значений других альтернатив.

Недавние исследования все больше ссылаются на феномен связанной произвольности: несмотря на то, что часто люди демонстрируют непоследовательные или произвольные предпочтения, они действуют согласно нормативным («рациональным») принципам экономики, когда очевидно, как это делать. Основные направления современных исследований: