Пояснення міжнародної торгівлі на основі теорії життєвого циклу продукту Р.Вернона та теорією конкурентних переваг М.Портера.

ЖЦП – період часу протягом якого товар володіє життєздатністю і забезпечує досягнення цілей продавця

         Здобутки:

-                     Відображає еволюцію та хід торгівлі у багатьох галузях вир-ва (особливо побутова техніка)

Недоліки: неможливо пояснити торгівлю

-                     Товарами з коротким ЖЦП

-                     Товарами з високими витратами на транспортування

-                     Товарами, які мають значні можливості для диференціацію за якістю або вузьке коло споживачів.

Майкл Портер «Конкурентні переваги країн» 1991р.

         Основні постулати:

1. В сучасних умовах більшу увагу мають переваги, набуті країною (розвиток технології, підвищення кваліфікації), аніж природні переваги (клімат, забезпеченість ресурсами), які цілеспрямовано формуються в процесі конкурентної боротьби.

2. На світовому ринку конкурують фірми, а не країни

Фактори, що формують середовище, в якому розвив конкурентні переваги фірм та галузей можна представити у вигляді «Національного ромбу»

Зазначені фактори утворюють динамічну систему, елементи якої взаємно посилюють одне одного і сприяють їх подальшому розвитку. Найбільший шанс на успіх мають компанії в тих галузях, де ці фактори конкурентної переваги мають найбільш сприятливий характер.

Уряд, проводячи цілеспрямовану політику, має спонукати або підштовхувати компанії до підвищення їхньої конкурентоспроможності