Особливості та цілі сучасного маркетингу.

Сучасному М. хар-ні такі тенденції розвитку: 1. Зростання інвестицій у розвитку М-ої діяльності 2. Удосконалення М-ої інфраструктури 3. Технічне удосконалення М. 4. Підвищення культури М. 5. Зміни цільової орієнтації 6. Проникнення М. в нові області

Цілі М. – визначений напрямок чи результат маркетингової діяльності. Основні цілі повинні: 1) Орієнтувати підприємство на виробництво тієї продукції, що споживач бажає купити; 2) Забезпечити обопільну вигоду виробника і споживача і сприяти досягненню найкращого економічного результату. Стратегічні цілі М. Направленні на визначення, сфери діяльності, типу ринку, місця чи сегменту ринку і центр уваги на який планується направити увагу М. Найважливішими стратегічними цілями М. є визначення генеральної програми дій підприємства, визначення і освоєння цільових ринків, орієнтація виробництва на задоволення потреб, запитів споживачів, створення комунікативних та розподільчих систем. Отже основні стратегічні завдання М. полягають у знайденні відповідей на такі питання: 1. Хто?… дійсні і потенційні споживачі, клієнти, постачальники посередники конкуренти; 2. Що і скільки?… продукувати, продавати 3. Коли і як?…продукувати, рекламувати, здійснювати збут; 4. За скільки (за якою ціною)?… пропонувати товари; навіщо?… створювати чи розвивати підприємство, розширювати виробництво, нарощувати обсяги реалізації продуктів. Основними тактичні завдання М.: 1) виявлення існуючих і потенційних бажань покупців, реального й можливого попиту на товари і на цій підставі обґрунтування доцільності їх виробництва та збуту; 2) організація науково-дослідних та проектно-конструкторських робіт; 3) планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності підприємства; 4) організація та вдосконалення системи та методів збуту продукції; 5) управління маркетинговою політикою цін; 6) планування і реалізація заходів комплексу маркетингової комунікації; 7) регулювання процесів виробництва, транспортування, пакування продукції, сервісного обслуговування споживачів; 8) контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства. Задачі М.: поставлена маркетингова ціль, яку підприємство повинно досягнути в практичній діяльності. Вони поділяються на дві групи стратегічні і тактичні.

4.     Тенденції розвитку сучасного маркетингу.

1. Зростання інвестицій у розвитку М-ої діяльності

2. Удосконалення М-ої інфраструктури

3. Технічне удосконалення М

4. Підвищення культури М

5. Зміни цільової орієнтації

6. Проникнення М в нові області

5.     Сутність та види попиту в маркетингу.

Попит – це побажання споживача з урахуванням його реальної купівельної спроможності.

Види попиту: 1) Негативний – покупець може, але не хоче купувати даний товар так як ставиться до нього негативно. 2) Нульовий – покупець може купити, але але не купує даний товар, оскільки ставиться до нього байдуже або не знає про його існування. 3) Спадний – обсяги закупівлі товару безперервно зменшуються. 5) Латентний (що тільки зароджується) існує у вигляді запитів або окремих покупок. 7) Оманливий – повноцінний протягом короткого часу, але такий, що не має перспектив у майбутньому. 8) Ажіотажний – досить високий, але внаслідок штучно створених обставин. 9) Небажаний (нераціональний) – високий попит на товари небажані з погляду етичних норм або соц.стандартів сус-ва. 10) Повсякденний (перманентний) – сталі обсяги про­дажу за короткі обсяги часу (день, тиждень). 11) Особливий – на унікальні товари. 12) Інфляційний – на товари, які купуються з метою збереження вартості гр. знецінення