Різновиди каналів збуту в залежності від довжини.

Довжина каналу збуту – це кількість рівнів каналу товароруху, тобто к-сть ланцюжків товару від виробника до споживача.

1. “виробник”-“споживач” – канал нульового рівня, відсутність посередницької ланки

2. Однорівневий канал – включає одного посер-ка “ви­робник”- “роздрібний торговець”-“споживач”

3. Дворівневий канал– 2 посередники, “виробник”-“оптовик”-“роздр. торговець”-“споживач”.

4. Трирівневий канал–“виробник”-“брокер”-“оптовий торговець”-“роздр.торг”-“спож”.

86. Корпоративна маркетингова збутова система.

.

Корпоративна МС - якщо всі ланки розподілу є власніс­тю одного її члена. Найчастіше власником є виробник, але ним може бути і торгівелний посередник.

87. Керована маркетингова вертикальна збутова система.

Управління каналами розподілу – це комплекс захо­дів для реалізації ф-цій розподілу через опосередковані канали з метою досягнення цілей:

вибір торгових посередників

(фінансові аспекти, х-ка продукції, асортимент товарів, досвід), винагородження праці посередників, встанов­лення стандартів обслуговування, підтримування ефектив­ної системи зв язку, ліквідація горизонтальних та вертикаль­них конфліктів.

88. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.

1.   Особливості споживачів– їх чисельність, рівень доходів, онцентрація, вартість середньої разової покупки, бажані години роботи магазинів.

2.   Можливості фірми – масштаби в-ва, фінансове становище, конкурентноздатність.

3.   Характеристика товару– ціна, сезонність попиту, вимоги до технічного обслуговування, терміни зберігання.

4.   Збутова політика конкурентів.

5.   Особливості ринку– ємність, звичаї населення, торгова практика, щільність розміщення споживачів.

6.   Порівняння вартостей різних варіантів збуту.

89. Різновиди організаційних структур маркетингу.

90. Контроль та аналіз маркетингової діяльності підприємства.

91. Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту на підприємствах України.