10.1. ЦЕНОВАЯ ДИСКРИМИНАЦИЯ КАК ЭКОНОМИЧЕСКОЕ ЯВЛЕНИЕ

К ВОПРОСУ ОБ ОПРЕДЕЛЕНИИ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

Когда продавец устанавливает разные цены на одинаковые продукты, он занимается ценовой дискриминацией {price discrimina­tion). Отсюда следует, что ценовая дискриминация представляет собой явление, при котором имеет место продажа двух и более схо­жих товаров по ценам, не связанным с предельными издержками производства этих товаров.

Такая ситуация имеет место в двух случаях:

•                  либо при одинаковых предельных издержках абсолютно оди­наковые товары продаются по разным ценам;

•                  либо, наоборот, товар продают по одинаковым ценам при

разных предельных издержках.

Это означает, что при одинаковых предельных издержках (MQ цены (Р) на один и тот же товар неодинаковы для различных покупателей. Как отмечают многие исследователи, трудно дать удовлетворительное, всеобъемлющее определение ценовой дискриминации, которое не требовало бы уточнений¹. Сторон­ники теории равновесия справедливо заключают, что один и тот же продукт в разное время, в разных местах, при различных состо­яниях природы представляет собой различные экономические товары, т.е. следует учитывать, что может иметь место обыкно­венная дифференциация продукта. Поэтому поле ценовой дискриминации в «чистом» виде весьма ограниченно. Кроме того, не следует рассматривать в качестве ценовой дискриминации дополнительные чистые затраты на обслуживание клиентов, находящихся на разном удалении от поставщика. Такое смешение может возникать в тех случаях, когда производитель интегрирует звено доставки продукции.

ЭКОНОМИЧЕСКАЯ СУТЬ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

В самом широком плане цель фирмы, берущей на вооружение методы ценовой дискриминации, состоит прежде всего в захвате максимально возможной доли излишка потребителя (consumer

¹ ТирольЖ. Указ. соч. С. 211-212.

plus, CS). Наличие дискриминационного ценообразования произ­водителю приносит двойную выгоду: предельные издержки у него становятся ниже цены продажи, а в его доход превращается часть излишка потребителя.

Иногда предосудительно относятся к ценовой дискриминации лишь потому, что она свойственна якобы только деятельности монополии. Но эту логику нельзя считать корректной. Дело в том, что рыночная власть монополии может осуществляться и без использования ценовой дискриминации. Более корректная поста­новка предполагает получение ответа на вопрос о том, насколько эффективно распределяются и используются ресурсы в обществе при наличии ценовой дискриминации или же при сохранении сис­темы обычного монополистического ценообразования в данной монополизированной отрасли. Ответ на этот вопрос не так прост, и тем более неоднозначен. Как будет показано ниже, ценовая дис­криминация увеличивает объем выпуска продукции по сравнению с деятельностью простой монополии. Это означает, что уменьша­ется «мертвый груз» монополии. Кроме того, при ценовой дискри­минации доминирующий на рынке производитель предлагает только колеблющимся покупателям товар по сниженной цене. Тем самым он расширяет объем выпуска продукции по сравнению с деятельностью простой монополии.

Следовательно, ценовая дискриминация может появиться там, где еще не образовалась монополия на отраслевом рынке, но есть фирмы, обладающие известной рыночной властью. На таком рын­ке фирма стремится заполучить часть потребительского излишка или величину денежной оценки предельной полезности продукта за счет градации цен. Таким образом, мы имеем иллюстрацию нарушения эквивалентности обмена в ситуации функционирования отраслевого рынка с несовершенной конкуренцией.

В завершение рассмотрения этого вопроса следует отметить: во-первых, причиной возникновения ценовой дискриминации является не монополия, а рыночная власть фирмы на отрасле­вом рынке¹; во-вторых, ценовая дискриминация свойственна только несовершенным рынкам и не может эффективно исполь­зоваться в условиях совершенной конкуренции; в-третьих, ценовая дискриминация есть проявление нарушения эквива­лентности обмена.

Ранее отмечалось, что монопольная власть есть лишь частный случай ры­ночной власти фирмы.

10.1.3. УСЛОВИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ

При несовершенной конкуренции продавец в известной мере контролирует цены на отраслевом рынке и способен предлагать покупателю один и тот же товар по различным ценам. Разумеется, фирмы в долгосрочном периоде на конкурентном рынке не в состоянии этого добиться, а снижение или повышение цены при­ведет либо к сокращению реализуемости ее продукции, либо к убыткам от продаж ниже издержек, при этом весь объем производ­ства фирма продает по равновесной цене. Когда же отдельная фир­ма располагает определенной рыночной властью, то она стремится за счет повышения цен выше конкурентных максимизировать при­быль. Если это удается, то возникает одно из условий возникнове­ния дискриминационного ценообразования. Чтобы ценовая дис­криминация была возможной, необходимо соблюдение следующих условий:

*                Наличие рыночной власти у определенной фирмы на отрас­левом рынке, что позволяет ей оказывать воздействие на спрос.

*                Возможность проведения этой фирмой на данном отраслевом рынке классификации или стратификации покупателей по группам с одинаковыми ценовыми предпочтениями. Иными словами, фирма располагает возможностью выделить различ­ные группы покупателей с одинаковыми денежными оценка­ми предельной полезности продукта.

*                Способность данной фирмы исключить возможность арбит­ража для покупателя, т.е. перепродажу продукта на отрасле­вом рынке. В противном случае излишек потребителя перей­дет не фирме-производителю, а посреднику.

Только при соблюдении названных условий ценовая дискри­минация может привести фирму к желаемому результату.