2.1. ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ГРАНИЦ

ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ГРАНИЦЫ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

Рынок — базовое явление. Именно здесь взаимодействуют между собой его субъекты, достигается рыночное равновесие, появляются предпосылки к его нарушению. На первый взгляд, нетрудно теоретически представить себе границы отраслевого рын­ка, когда он зарождается, до каких пределов расширяется и когда затухает. Тем не менее на практике ответить на эти вопросы не просто.

Предположим, что отраслевым рынком определенного товара А является совокупность всех его покупателей и продавцов. Но продукт А может быть не единственным средством удовлетво­рения данной потребности. Следовательно, отраслевой рынок про­дукта А должен быть расширен за счет рынка продукта В. Значит, данный рынок может быть обозначен как А + В.

Определение границ отраслевого рынка непосредственно связа­но с целью исследования. Если необходимо оценить эффектив­ность государственной политики в области энергетики, следует одновременно рассматривать весь рынок электроэнергии: добычу угля, газа, нефти и производство атомной энергии. Если сфера добычи угля интересует с точки зрения заключения долгосрочных контрактов и развития вертикальной интеграции, то следует обра­титься к анализу региональных производителей угля. «Если же анализируются слияния двух компаний, добывающих уголь, то здесь угольная промышленность должна трактоваться в наиболее узком смысле». Таким образом, широта охвата в каждом конкрет­ном случае ставится в зависимость от целей анализа и особенно­стей исследуемого товарного рынка.

СПОСОБЫ УСТАНОВЛЕНИЯ ГРАНИЦ ОТРАСЛЕВОГО РЫНКА

Формулирование подхода к определению границ отраслевого рынка является одним из сложнейших вопросов. Наиболее распро­

странен подход, согласно которому в границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепи товаров-субсти­тутов. Как только перекрестная ценовая эластичность становится меньше определенной величины, можно говорить о своего рода разрыве, а значит, и о границе рынка¹. Следует иметь в виду, что, задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получать разные масштабы отраслевого рынка.

Иногда при определении границ отраслевого рынка использу­ют показатель изменения выручки при изменении цены. Предпо­ложим, что цена определенного товара возросла. Если выручка производителей данного товара выросла, то рынок ограничен толь­ко этим товаром. Если же выручка сократилась, то, следовательно, существует близкий заменитель. Таким образом, динамика выруч­ки фирм-производителей при длительном росте цены указывает на границы рынка. Этот критерий основывается на принципе показателя прямой ценовой эластичности.

Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами. В качестве основного кри­терия принадлежности разных территорий к одному и тому же гео-

Джоан Вайолет Робинсон (Морис) родилась в граф­стве Сюрей в Великобритании. Училась в Лондон­ской женской школе Св. Павла. В 1925 г. закончила Girton College в Кембридже, где слушала лекции А. Маршалла, А. Лигу и Дж. Кейнса. В 1930-е гг. нача­ла преподавать в Кембридже (профессор с 1965 г.). Внесла существенный вклад в исследования многих фундаментальных проблем экономики, в частности теории стоимости, распределения доходов, теории капитала, развития отсталых стран и др. Среди ее многочисленных публикаций выделяется известная монография «The Economics of Imperfect Competitton» (1933), посвященная теории несовершенной конку­ренции. По ее мнению,совершенная конкуренция представляет собой идеальный вариант реальной экономики, анализ же различных форм несовершенной конкуренции позволяет отразить действительную кар­тину рынка. Ее заслугой также является исследование таких рыночных ситуаций, как лидерство в ценах, ценовая дискриминация.

графическому рынку используется сравнение этих рынков по сте­пени идентичности условий конкуренции.

После выявления границ отраслевого рынка можно определить круг фирм, производящих для него товары. Как соотносятся поня­тия «отрасль» и «отраслевой рынок»? Согласно теории отраслевой организации рынок представляет собой явление, анализируемое с позиции спроса.

Отрасль же рассматривается с позиции предложения товаров на рынке. Она представляет собой совокупность фирм, произво­дящих продукты, вошедшие в границы отраслевого рынка, на базе схожих ресурсов и аналогичных технологий. Различия между отраслевым рынком и отраслью основаны на том, что рынок объ­единен удовлетворяемой потребностью, а отрасль — характером используемых активов. Отождествление отрасли и рынка непро­дуктивно. Товары, реализуемые предпри ятиями отрасли, могут быть более или менее близкими заменителям либо совершенно независимыми товарами. Насколько верно определен круг пред­приятий, действующих на выделенном рынке, обычно проверяет­ся с помощью показателей специализации и охвата. Точное опре­деление этих показателей имеет существенное значение для кор­ректного исследования структуры отраслевого рынка и получения качественных результатов.